Zyski ponad prywatność? Google przywraca śledzenie w Chrome

Wielki zwrot akcji: Chrome wznawia śledzenie

Google obiecało rewolucję w 2019 r., ogłaszając wycofanie plików cookie stron trzecich na rzecz bardziej świadomego prywatności systemu o nazwie Privacy Sandbox . Pomysł polegał na grupowaniu użytkowników według zainteresowań bez śledzenia poszczególnych osób – oferowaniu ukierunkowanych reklam bez inwazyjnego nadzoru.

Ale teraz, po czterech latach rozwoju, Google odchodzi od tego planu. Firma podaje „niezgodne oczekiwania” między reklamodawcami a regulatorami jako powód pozostania przy plikach cookie – tych maleńkich plikach, które pozwalają reklamodawcom śledzić Twoje zachowanie online i dostarczać spersonalizowane reklamy.

Niepowodzenie obrońców prywatności

Dla ekspertów ds. prywatności i obrońców praw cyfrowych jest to coś więcej niż tylko rozczarowująca zmiana – to krok wstecz.

Chrome jest najpowszechniej używaną przeglądarką na świecie, a jej przyjęcie reklam stawiających prywatność na pierwszym miejscu mogłoby zmienić standardy branżowe. Zamiast tego, jak zauważa Johnny Ryan z Irish Council for Civil Liberties, decyzja ta pozwala firmom nadal eksploatować dane użytkowników bez wystarczających zabezpieczeń.

Dr Łukasz Olejnik, niezależny badacz, dodaje, że nie jest to po prostu nieudany projekt technologiczny – to symptom większego problemu: prywatność i ochrona danych nie są już priorytetami w polityce cyfrowej. Podkreśla również brak zarówno przywództwa technologicznego, jak i odwagi regulacyjnej, niezbędnych do wprowadzenia znaczących zmian.

Kiedy prywatność staje się kartą przetargową

Dla wielu analityków decyzja Google nie tylko oznacza nieudany eksperyment, ale także stanowi niebezpieczny precedens. Coraz większe obawy budzi fakt, że przełomowe przepisy, takie jak GDPR czy ePrivacy Directive, nie są już skutecznie egzekwowane.

Jak zauważa Johnny Ryan, organy nadzorujące konkurencję wkraczają teraz tam, gdzie agencje ochrony prywatności nie potrafią sprostać wyzwaniom.

Tymczasem dr Olejnik ostrzega, że ​​ponowne otwarcie GDPR lub innych ram prywatności może przynieść odwrotny skutek. Może doprowadzić do osłabienia ochrony i otworzyć drzwi dla lobbingu korporacyjnego mającego na celu osłabienie istniejących przepisów.

Zmieniony krajobraz, te same stare praktyki

Według Anthony’ego Chaveza, wiceprezesa Privacy Sandbox, świat technologii wygląda zupełnie inaczej niż w 2019 r. Pojawiają się nowe narzędzia ochrony prywatności, w tym oparte na sztucznej inteligencji – ale to nie wystarczy, aby skłonić Google do zmian.

Zamiast domyślnie wyłączać obsługę plików cookie innych firm, Chrome pozostawi użytkownikom możliwość wyboru, ukrytą w ustawieniach przeglądarki.

Patrząc w przyszłość, ochronę IP w trybie incognito zaplanowano na trzeci kwartał 2025 r., a inne funkcje bezpieczeństwa, takie jak Bezpieczne przeglądanie, weryfikacja hasła i zabezpieczenia oparte na sztucznej inteligencji, będą nadal rozwijane.