TikTok to nie tylko trendy i synchronizacja ust – to także miejsce, gdzie Unia Europejska pojawia się w nieoczekiwany sposób. Przeanalizowałem 15 najistotniejszych filmów z hashtagiem #UniaEuropejska , aby sprawdzić, jakie historie, tony i tematy dominują. Wyniki? Mieszanka politycznych migawek, wyjaśnień instytucjonalnych i osobistych spojrzeń na to, co znaczy być częścią Unii – gdzie pozytywne nastawienie znacznie przeważa nad krytyką.
Dlaczego warto zainteresować się hashtagiem #UniaEuropejska na TikToku?
Na TikToku miliony hashtagów konkurują o uwagę, ale #UniaEuropejska wyróżnia się jako połączenie oficjalnych wiadomości, polityki krajowej i codziennych migawek z życia w UE. To przestrzeń, w której ogłoszenia polityczne sąsiadują z osobistymi historiami, a fakty instytucjonalne są remiksowane w formatach trendów. Obserwacja tego, co pojawia się na szczycie listy hashtagów, może nam powiedzieć nie tylko o tym, co ludzie publikują, ale także o tym, jak Unia Europejska jest postrzegana w jednym z najbardziej dynamicznych zakątków mediów społecznościowych.
Wewnątrz kanału #UniaEuropejska
30 lipca hashtag #UniaEuropejska zawierał około 926 publicznie dostępnych filmów. Spośród nich przeanalizowałem 15 filmów wybranych za pomocą filtra „Najbardziej trafne” TikToka, który wyróżnia treści, które platforma ocenia najwyżej na podstawie kombinacji czynników, takich jak zaangażowanie, czas oglądania i dopasowanie do wyszukiwanego hashtaga.
Ten hashtag został wybrany, ponieważ jest wystarczająco szczegółowy, aby obejmować treści bezpośrednio związane z Unią Europejską, a jednocześnie wystarczająco szeroki, aby odzwierciedlać różnorodność wpisów politycznych, informacyjnych i osobistych. Próba 15 filmów została ustalona tak, aby umożliwić dokładną, jakościową analizę każdego wpisu, a jednocześnie zapewnić zróżnicowany obraz treści pojawiających się pod tym hashtagiem.
Dla każdego filmu odnotowałem datę publikacji, liczbę polubień i komentarzy, krótki opis treści, ogólny wydźwięk (pozytywny, negatywny lub neutralny) oraz główny temat. Wszyscy twórcy zostali zanonimizowani i oznaczeni etykietami od Filmu 1 do Filmu 15, aby zapewnić równe traktowanie.
Historia w 15 filmach
Spośród 15 najpopularniejszych filmów na TikToku pod hasłem #UniaEuropejska wyłoniły się trzy dominujące tematy. Największa część (7 filmów) koncentrowała się na perspektywie poszczególnych krajów – od problemów gospodarczych Węgier po wzrost gospodarczy Włoch po wprowadzeniu strefy euro. Drugą najpopularniejszą kategorią były treści informacyjne (5 filmów), wyjaśniające funkcjonowanie instytucji UE, wymieniające państwa członkowskie lub omawiające obszary polityki. Najmniejsza grupa (3 filmy) podkreślała wartości i przywileje UE, przedstawiając Unię jako źródło praw, możliwości i korzyści osobistych.
Wykres 1. Podział tematów treści TikTok w kontekście #UniaEuropejska (analiza własna) .
Jak przedstawiana jest UE: pozytywnie, neutralnie, negatywnie
Analizując nastroje, większość analizowanych filmów miała neutralny ton (8 z 15), często trzymając się faktów lub prezentując informacje bez wyraźnej oceny. Filmy pozytywne (6 z 15) zazwyczaj promowały członkostwo w UE, możliwości gospodarcze lub przywództwo polityczne. Tylko jeden film miał wyraźnie negatywny wydźwięk, łącząc tożsamość UE z niezadowoleniem z przynależności narodowej. Sugeruje to, że przynajmniej w filtrze „Najbardziej trafne” hashtag #UniaEuropejska skłania się ku ujęciu informacyjnemu lub prounijnemu.
Wykres 2. Nastroje w 15 najważniejszych kanałach TikTok w kontekście #UniaEuropejska (analiza własna).
Najważniejsze momenty zaręczyn
Wzory zaangażowania pokazują, że filmy o silnym ładunku emocjonalnym lub dynamiczne wizualnie mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, niezależnie od tonu. Najczęściej oglądany film w próbie (1 mln polubień) miał w rzeczywistości negatywny wydźwięk, koncentrując się na tożsamości Francuzów w UE. Wśród filmów o najlepszych wynikach pozytywnych znalazły się te prezentujące przywileje UE lub korzyści ekonomiczne z przyjęcia euro. Jednocześnie niektóre filmy o charakterze czysto informacyjnym nadal osiągały wysoki zasięg – na przykład film wyjaśniający Brexit z ponad 300 tys. polubień – co sugeruje, że zwięzłe, jasne treści edukacyjne mają potencjał wirusowy na TikToku w połączeniu z popularnymi materiałami audio lub wizualnymi.
Co nam to mówi i jak iść naprzód
Hashtag #UniaEuropejska na TikToku, widoczny w najbardziej trafnych filmach, kształtowany jest głównie przez neutralne, oparte na faktach narracje, ze znacznym udziałem pozytywnych wizerunków i bardzo ograniczoną liczbą negatywnych odczuć. Sugeruje to możliwość zwiększenia różnorodności głosów i zakresu tematów prezentowanych pod tym hashtagiem. Aby wzmocnić zaangażowanie i zasięg, twórcy i instytucje skupione na UE mogłyby:
(1) uwzględniać perspektywy krajów i społeczności niedostatecznie reprezentowanych,
(2) uczynić treść informacyjną bardziej dynamiczną, wykorzystując popularne formaty i opowiadanie historii, z którymi można się utożsamić,
(3) poruszać kontrowersyjne lub krytyczne tematy w sposób konstruktywny i oparty na faktach, który zachęca do dialogu, a nie polaryzacji.
Łącząc rzetelne informacje z kreatywną prezentacją, hashtag może stać się bogatszą i bardziej otwartą przestrzenią do rozmów o przyszłości Europy.