Live

Pielęgnacja skóry, styl i dźwięk: Koreańska fala mocno uderza w Europę

W ostatnich latach Korea Południowa przeżywa rozkwit na wielu frontach — od popkultury i technologii po handel światowy. Fenomen Hallyu, napędzany przez K-pop, K-dramy i koreańską modę, zbudował ogromne bazy fanów na całym świecie, szczególnie w Europie. A ta fala kulturowa obecnie zwiększa globalny popyt na produkty koreańskie.

W tym samym czasie Korea Południowa podejmuje mądre kroki w zakresie globalnych umów handlowych i strategicznych partnerstw biznesowych. Wraz ze zmianą polityki globalnej — zwłaszcza rosnącymi napięciami między USA a Koreą — Europa staje się kluczowym obszarem zainteresowania koreańskich firm. UE oferuje stabilność i ogromny potencjał wzrostu, szczególnie w handlu cyfrowym, technologii i dobrach konsumpcyjnych.

K-beauty: Koreańska rewolucja w pielęgnacji skóry w Europie

Koreańska pielęgnacja skóry, czyli K-beauty, podbija Europę — i łatwo zrozumieć dlaczego. Dzięki innowacyjnym składnikom, przyciągającym wzrok opakowaniom i przystępnym cenom marki takie jak Sulwhasoo, Innisfree i Etude House zyskują uznanie europejskich konsumentów. Marki te dostosowały się również do przepisów UE, co ułatwia ekspansję na rynki takie jak Niemcy, Francja i Polska.

Według Grand View Research europejski rynek K-beauty osiągnął wartość 17,3 miliardów dolarów w 2022 roku, a przewiduje się, że do 2030 roku wzrośnie do 32,5 miliardów dolarów.

Ale sukces K-beauty nie polega tylko na świetnych produktach — jest napędzany przez globalny ruch kulturowy. Idole K-popu, tacy jak BTS i BLACKPINK, a także rosnąca miłość do koreańskich dramatów sprawiają, że koreański styl życia jest bardziej popularny niż kiedykolwiek. K-pop jest w szczególności najbardziej rozpoznawalną częścią koreańskiej kultury — 17,8% globalnych respondentów ankiety nazwało go kluczowym elementem Hallyu.

Tylko w 2022 r. liczba fanów Hallyu w Europie wzrosła o 37%, osiągając 13,2 mln. W krajach takich jak Rumunia i Polska istnieją superaktywne społeczności fanów, które organizują wydarzenia i szerzą lokalnie koreańską kulturę.

Przyszłość: Europa jako kluczowy rynek dla Korei Południowej

Zmiana strategii ekspansji koreańskich firm nie jest przypadkiem. W obliczu rosnącej niepewności na rynku amerykańskim — napędzanej polityką taryfową i protekcjonistyczną postawą prezydenta USA Donalda Trumpa — Europa wydaje się być o wiele bardziej stabilnym i przewidywalnym partnerem gospodarczym.

Unia Europejska i Korea Południowa podpisały kompleksową umowę o wolnym handlu (FTA), która weszła w życie w 2011 r. Była to pierwsza tego typu umowa zawarta przez UE z krajem azjatyckim. Umowa wyeliminowała niemal wszystkie cła na towary (ponad 98,7% do 2020 r.) i ułatwiła dostęp do usług, inwestycji i rynków zamówień publicznych.

Dzięki umowie o wolnym handlu koreańskie firmy mogą łatwiej wprowadzać swoje produkty — w tym kosmetyki, elektronikę i żywność — na rynek UE bez barier taryfowych. W rezultacie Europa stała się jednym z najbardziej dochodowych i przewidywalnych rynków dla Korei Południowej, szczególnie w sektorach eksportowych napędzanych kulturą, takich jak K-beauty i K-food.

Europa jako stabilna alternatywa

Relacje handlowe między Stanami Zjednoczonymi a Koreą Południową pozostają strategiczne, chociaż czasami są napięte — zwłaszcza w świetle polityki handlowej administracji Trumpa. Jednym z przykładów takiego napięcia było nałożenie przez USA 25% taryf na import stali i aluminium, co wpłynęło również na Koreę Południową.

W odpowiedzi Seul pracował nad dywersyfikacją swoich partnerstw handlowych , intensyfikując współpracę z Unią Europejską. W marcu tego roku UE i Korea Południowa podpisały umowę o handlu cyfrowym mającą na celu ułatwienie transakcji elektronicznych, wzajemne uznawanie podpisów cyfrowych i wyeliminowanie wymogów dotyczących lokalnego przechowywania danych.

Obie strony zobowiązały się również do pogłębienia współpracy w zakresie transformacji cyfrowej, obejmującej kluczowe obszary, takie jak półprzewodniki, sieci 5G, sztuczna inteligencja i technologie kwantowe. Partnerstwo to obejmuje wspólne inicjatywy badawczo-rozwojowe w zakresie innowacji i technologii cyfrowych, co jeszcze bardziej zwiększa atrakcyjność rynku europejskiego dla koreańskich inwestorów i firm nastawionych na konsumenta.

Konwergencja interesów ekonomicznych i kulturalnych sprawia, że ​​Europa jest jednym z kluczowych partnerów Korei Południowej. Dla firm z sektorów takich jak K-beauty czy K-food kontynent oferuje nie tylko stabilne środowisko regulacyjne, ale także rosnące zainteresowanie koreańskim stylem życia. Przyszłość tej współpracy wygląda obiecująco — ponieważ opiera się na silnych fundamentach ekonomicznych i wzajemnym zrozumieniu kulturowym.

Napisany przez

Kształt rozmowy

Czy masz coś do dodania do tej historii? Jakieś pomysły na wywiady lub kąty, które powinniśmy zbadać? Daj nam znać, jeśli chcesz napisać kontynuację, kontrapunkt lub podzielić się podobną historią.

Napisz artykuł z kontrargumentami Napisz powiązany artykuł