Live

De grote ommezwaai: Chrome hervat tracking

Google had in 2019 al een revolutie aangekondigd door een geleidelijke afschaffing van cookies van derden aan te kondigen ten gunste van een meer privacybewust systeem genaamd Privacy Sandbox . Het idee was om gebruikers te groeperen op interesses zonder individuen te volgen – en zo gerichte advertenties aan te bieden zonder invasieve surveillance.

Maar nu, na vier jaar ontwikkeling, ziet Google af van dat plan. Het bedrijf noemt "verkeerde verwachtingen" tussen adverteerders en toezichthouders als reden om vast te houden aan cookies – die kleine bestandjes waarmee adverteerders je online gedrag kunnen volgen en gepersonaliseerde advertenties kunnen tonen.

Een tegenslag voor privacy-advocaten

Voor privacy-experts en verdedigers van digitale rechten is dit meer dan alleen een teleurstellende verandering – het is een stap achteruit.

Chrome is de meestgebruikte browser ter wereld en de invoering van privacy-eerste advertenties zou de industrienormen wel eens radicaal kunnen veranderen. Maar zoals Johnny Ryan van de Ierse Raad voor Burgerrechten opmerkt, staat deze beslissing bedrijven toe om gebruikersgegevens te blijven exploiteren zonder voldoende waarborgen.

Dr. Łukasz Olejnik, een onafhankelijk onderzoeker, voegt eraan toe dat dit niet zomaar een mislukt technologieproject is – het is een symptoom van een groter probleem: privacy en gegevensbescherming zijn niet langer topprioriteiten in digitaal beleid. Hij benadrukt ook het gebrek aan zowel technologisch leiderschap als regelgevende moed die nodig zijn om zinvolle verandering teweeg te brengen.

Wanneer privacywetten tekortschieten, grijpen toezichthouders in

Nu privacyregels gebruikers niet voldoende beschermen, grijpen mededingingsautoriteiten in. Sinds 2021 volgt de Britse Competition and Markets Authority (CMA) het Privacy Sandbox-initiatief van Google nauwlettend.

Interessant genoeg verwelkomde de CMA de vertraging in de uitfasering van cookies. Ze betoogden dat het verwijderen ervan de dominantie van Google op de digitale advertentiemarkt zou kunnen versterken en kleinere concurrenten zou kunnen verdringen.

Een woordvoerder van de CMA waarschuwde dat een volledig verbod op cookies kleine bedrijven buiten de advertentiemarkt zou kunnen sluiten. Waarom? Omdat Google al enorme datapools bezit via diensten zoals YouTube, Maps en Zoeken, wat het een oneerlijk voordeel geeft.

Monopoly-gevechten en rechtszaalgevechten

Buiten Europa wordt de strijd tegen Big Tech steeds heviger. Een Amerikaanse rechtbank oordeelde onlangs dat Google een illegaal monopolie in advertentietechnologie heeft opgebouwd – in navolging van soortgelijke onderzoeken van de Europese Commissie naar zijn GoogleAd-diensten.

De reactie van Google? Het bedrijf beweert te werken aan tools die de privacy verbeteren, zoals upgrades voor de incognitomodus, bescherming van IP-adressen en AI-gebaseerde beveiliging. Maar het bedrijf geeft ook toe dat tegenstrijdige eisen van de industrie, gebruikers en toezichthouders de uitrol van een uniform kader voor gegevensbescherming bemoeilijken.

Wanneer privacy een onderhandelingsmiddel wordt

Voor veel analisten is Googles beslissing niet alleen een teken van een mislukt experiment, maar schept het ook een gevaarlijk precedent. Er is groeiende angst dat baanbrekende regelgeving zoals de AVG of de e-privacyrichtlijn niet langer effectief wordt gehandhaafd.

Zoals Johnny Ryan aangeeft, grijpen toezichthouders op het gebied van concurrentie nu in waar privacyautoriteiten tekortschieten.

Dr. Olejnik waarschuwt ondertussen dat het heropenen van de AVG of andere privacykaders averechts kan werken. Het zou kunnen leiden tot zwakkere bescherming en de deur kunnen openen voor lobbyactiviteiten van bedrijven die erop gericht zijn de bestaande regels af te zwakken.

Een veranderd landschap, dezelfde oude praktijken

Volgens Anthony Chavez, VP van Privacy Sandbox, ziet de techwereld er heel anders uit dan in 2019. Er ontstaan ​​nieuwe privacytools, waaronder op AI gebaseerde tools, maar dat is niet genoeg om Google tot verandering aan te zetten.

In plaats van cookies van derden standaard uit te schakelen, laat Chrome de keuze aan de gebruiker – verstopt in de browserinstellingen.

Met het oog op de toekomst staat IP-bescherming in de incognitomodus gepland voor het derde kwartaal van 2025. Ook andere beveiligingsfuncties, zoals Veilig Surfen, wachtwoordverificatie en op AI gebaseerde beveiliging, zullen zich blijven ontwikkelen.

Advertenties domineren nog steeds het internet

Ondanks beloftes van samenwerking en investeringen in veiligere technologie blijft één ding onveranderd: reclame domineert nog steeds het internet. En zolang winst belangrijker is dan principes, lijkt het erop dat de privacy van gebruikers op betere tijden zal moeten wachten.

Conclusie voor jonge Europeanen:
 De manier waarop we onze gegevens online beschermen – of juist niet beschermen – gaat over meer dan alleen advertenties. Het gaat over wie de informatie beheert, wie onze digitale ervaring vormgeeft en wat voor soort internet we in de toekomst willen. Nu de discussies over privacy, regelgeving en de macht van Big Tech voortduren, zijn uw stem en bewustzijn belangrijker dan ooit.

Geschreven door

Geef het gesprek vorm

Heb je iets toe te voegen aan dit verhaal? Heb je ideeën voor interviews of invalshoeken die we moeten verkennen? Laat het ons weten als je een vervolg wilt schrijven, een tegengeluid wilt laten horen of een soortgelijk verhaal wilt delen.

Een tegenargument schrijven Een gerelateerd artikel schrijven