Live

Veľký obrat: Chrome obnovuje sledovanie

Spoločnosť Google sľúbila revolúciu už v roku 2019, keď oznámila postupné ukončenie používania súborov cookie tretích strán v prospech systému s názvom Privacy Sandbox , ktorý viac dbá na súkromie . Cieľom bolo zoskupovať používateľov podľa záujmov bez sledovania jednotlivcov – ponúkať cielené reklamy bez invazívneho dohľadu.

Teraz však Google po štyroch rokoch vývoja od tohto plánu upúšťa. Spoločnosť ako dôvod pre zachovanie súborov cookie uvádza „nezhodné očakávania“ medzi inzerentmi a regulačnými orgánmi – tie malé súbory, ktoré umožňujú inzerentom sledovať vaše online správanie a zobrazovať personalizované reklamy.

Neúspech pre zástancov súkromia

Pre expertov na ochranu súkromia a obhajcov digitálnych práv je to viac než len sklamanie – je to krok späť.

Chrome je najpoužívanejší prehliadač na svete a jeho prijatie reklamy, ktorá uprednostňuje súkromie, mohlo zmeniť štandardy v tomto odvetví. Ako však zdôrazňuje Johnny Ryan z Írskej rady pre občianske slobody, toto rozhodnutie umožňuje spoločnostiam naďalej zneužívať používateľské údaje bez dostatočných záruk.

Dr. Łukasz Olejnik, nezávislý výskumník, dodáva, že nejde len o neúspešný technologický projekt – je to príznak väčšieho problému: ochrana súkromia a údajov už nie sú hlavnými prioritami v digitálnej politike. Zdôrazňuje tiež nedostatok technologického líderstva a regulačnej odvahy potrebnej na dosiahnutie zmysluplnej zmeny.

Keď zákony o ochrane súkromia zlyhávajú, zasiahnu regulačné orgány

Keďže pravidlá ochrany súkromia nedokázali chrániť používateľov, začali zasahovať orgány pre hospodársku súťaž. Od roku 2021 britský Úrad pre hospodársku súťaž a trhy (CMA) pozorne monitoruje iniciatívu spoločnosti Google Privacy Sandbox.

Je zaujímavé, že CMA privítala odloženie postupného ukončenia používania súborov cookie. Argumentovala, že ich odstránenie by mohlo posilniť dominanciu spoločnosti Google na trhu s digitálnou reklamou a vytlačiť menších konkurentov.

Hovorca CMA varoval, že úplný zákaz súborov cookie by mohol malé firmy vylúčiť z reklamného ekosystému. Prečo? Pretože Google už vlastní obrovské dátové fondy prostredníctvom služieb ako YouTube, Mapy a Vyhľadávanie – čo mu dáva nespravodlivú výhodu.

Monopolné súboje a súdne bitky

Mimo Európy sa boj proti veľkým technologickým spoločnostiam zintenzívňuje. Americký súd nedávno rozhodol, že Google si vybudoval nezákonný monopol v oblasti reklamných technológií – čo pripomína podobné vyšetrovania Európskej komisie týkajúce sa jeho služieb GoogleAd.

Reakcia spoločnosti Google? Tvrdí, že pracuje na nástrojoch na zlepšenie súkromia, ako sú vylepšenia režimu inkognito, ochrana IP adries a ochranné opatrenia založené na umelej inteligencii. Spoločnosť však tiež pripúšťa, že protichodné požiadavky odvetvia, používateľov a regulačných orgánov sťažujú zavedenie jednotného rámca ochrany údajov.

Keď sa súkromie stane vyjednávacím argumentom

Pre mnohých analytikov rozhodnutie spoločnosti Google nielenže signalizuje neúspešný experiment, ale aj vytvára nebezpečný precedens. Narastajú obavy, že prelomové nariadenia, ako napríklad GDPR alebo smernica o elektronickom súkromí, sa už účinne nepresadzujú.

Ako zdôrazňuje Johnny Ryan, orgány dohľadu nad hospodárskou súťažou teraz zasahujú tam, kde agentúry na ochranu súkromia zlyhávajú.

Dr. Olejnik medzitým varuje, že opätovné otvorenie GDPR alebo iných rámcov ochrany súkromia by sa mohlo vypomstiť. Mohlo by to viesť k oslabeniu ochrany a otvoriť dvere korporátnemu lobovaniu zameranému na oslabenie existujúcich pravidiel.

Zmenená krajina, tie isté staré postupy

Podľa Anthonyho Chaveza, viceprezidenta spoločnosti Privacy Sandbox, vyzerá svet technológií veľmi inak ako v roku 2019. Objavujú sa nové nástroje na ochranu súkromia vrátane nástrojov založených na umelej inteligencii – to však nestačí na to, aby spoločnosť Google prinútilo k zmene.

Namiesto predvoleného vypnutia súborov cookie tretích strán ponechá Chrome túto možnosť na používateľoch – skrytú v nastaveniach prehliadača.

Ochrana IP v režime inkognito je plánovaná na tretí štvrťrok 2025 a ďalšie bezpečnostné funkcie, ako napríklad Bezpečné prehliadanie, overovanie hesla a ochranné opatrenia založené na umelej inteligencii, sa budú naďalej vyvíjať.

Reklamy stále vládnu internetu

Napriek sľubom o spolupráci a investíciách do bezpečnejších technológií zostáva jedna vec nezmenená: reklama stále vládne internetu. A pokiaľ budú zisky uprednostňovať zásady, vyzerá to tak, že súkromie používateľov si bude musieť počkať na lepšie časy.

Ponaučenie pre mladých Európanov:
 Spôsob, akým chránime – alebo nechránime – naše údaje online, sa netýka len reklám. Ide o to, kto kontroluje informácie, kto formuje naše digitálne skúsenosti a aký internet chceme v budúcnosti. Keďže diskusie o súkromí, regulácii a moci veľkých technologických spoločností pokračujú, váš hlas a povedomie sú dôležitejšie ako kedykoľvek predtým.

Napísal

Formujte konverzáciu

Chcete k tomuto príbehu niečo dodať? Máte nejaké nápady na rozhovory alebo uhly pohľadu, ktoré by sme mali preskúmať? Dajte nám vedieť, ak by ste chceli napísať pokračovanie, protipól alebo sa podeliť o podobný príbeh.

Napíšte článok s protiargumentmi Napíšte súvisiaci článok