Ideály ženskej krásy, ktoré sa dajú dosiahnuť len bolestivými procesmi fyzickej manipulácie, nie sú ničím novým. História je ich plná: drobné zviazané nohy cisárskej Číny, dusivé korzety, ktoré v Európe devätnásteho storočia vytvarovali osie pásy.
Dnes však tlak nadobudol novú digitálnu podobu – „tvár Instagramu“.
Pri dostatočne dlhom prechádzaní sociálnymi sieťami sa objaví zvláštny vzorec. Influenceri, celebrity a tvorcovia obsahu sa začnú miešať. Ten istý vytesaný nos a ostrá čeľusť. Tie isté preplnené pery. Tie isté líca zbavené bukálneho tuku. Individualita, kedysi podstata krásy, bola potichu narušená.
zdroj: https://www.refinery29.com/en-gb/2018/07/205626/kylie-jenner-instagram-post
Šírenie týchto vysoko špecifických a často nemožných štandardov krásy sa stalo tak rozšíreným, že odborníci ho teraz označujú ako instagramovú tvár, čo je jav, ktorý sa čoraz viac spája s tlakom na vnímanie vlastného tela u mladých žien.
Samotný termín možno vysledovať až k článku v časopise The New Yorker z roku 2019, kde spisovateľka Jia Tolentino opísala tento vzhľad ako mladú tvár „s pleťou bez pórov a bacuľatými, vysokými lícnymi kosťami“, ktorá je „výrazne biela, ale nejednoznačne etnická“.
Inými slovami: starostlivo navrhnutá estetika, ktorá spája črty z viacerých rasových prostredí a zároveň vyhladzuje všetko, čo signalizuje individualitu.
Výskumníci teraz skúmajú tento jav bližšie. Observačná štúdia z roku 2024 publikovaná v časopise Aesthetic Surgery Journal Open Forum opísala idealizovanú „tvár Instagramu “ ako symetrickú, zarovnanú so zlatým rezom a definovanú malým úhľadným nosom, plnými perami, vysokými lícnymi kosťami a ostrou, tvarovanou čeľusťou.
Štúdia poukazuje na to, že na Instagram sa každý deň nahrá približne 95 miliónov fotografií a videí, pričom mnohé z nich sú digitálne upravené tak, aby prezentovali idealizovanú a často nedosiahnuteľnú verziu reality. Tieto obrázky, ktoré sa donekonečna opakujú, nenápadne formujú verejné vnímanie krásy.
A súťaženie už nie je len ľudské.
Mladé ženy, ktoré dnes prezerajú sociálne siete, sa nielenže porovnávajú medzi sebou, ale čoraz častejšie aj s hyperrealistickými tvárami vygenerovanými umelou inteligenciou, ktoré existujú bez pórov, asymetrie alebo starnutia.
Pre dievčatá z marginalizovaného rasového alebo etnického prostredia môže „tvár na Instagrame“ vysielať stály prúd odkazov, že sú nejako „príliš“ jednej veci alebo „nedostatočne“ inej. Keď štandardy krásy odrážajú len úzku časť ľudstva, nenápadne učia každého mimo tejto formy spochybňovať svoj vlastný odraz. Tie, ktoré nezapadajú do eurocentrickej estetiky, čelia ďalšej záťaži. Tlak na zmenu svojich čŕt môže viesť k bolestivému odlúčeniu od ich kultúrnej identity a viesť k hanbe za tie isté vlastnosti, ktoré ich spájajú s ich dedičstvom.
Medzitým je trh pripravený kapitalizovať.
Globálny nárast kúpnej sily žien – niekedy označovaný ako SHEkonomika – zmenil ženy na jednu z najmocnejších spotrebiteľských skupín na svete. S rastúcim počtom žien vo vzdelávaní a kariére sa priemyselné odvetvia čoraz viac zameriavajú na ich neistotu a predávajú produkty a postupy, ktoré sľubujú „opravu“ vnímaných nedostatkov.
Kozmetické úpravy sa čoraz častejšie predávajú ako forma „starostlivosti o seba“: doprajte si výplne pier, oslávte míľnik operáciou nosa a zoznam pokračuje. V niektorých krajinách ide normalizácia ešte ďalej. Napríklad v Južnej Kórei nie je nezvyčajné, že dievčatá dostanú po ukončení štúdia plastickú chirurgiu ako darček.
Tvár sa stáva niečím bližším obchodnému projektu.
Ľudia sú čoraz viac povzbudzovaní, aby sa k svojmu vzhľadu správali ako k korporácii: identifikovali sektory s nedostatočnými výsledkami, investovali do vylepšení, zbavili sa toho, čo maximalizuje výnosy. Preznačili tvár tak, aby zodpovedala estetike, ktorá v súčasnosti dominuje algoritmu.
Výsledkom je to, čo niektorí kritici opisujú ako akúsi „kyborgskú tvár “ – digitálne ovplyvnený kompozit, ktorý si požičiava črty z rôznych etník a spája ich do jedného globálne predajného vzhľadu.
Príliš opálená pokožka. Obočie a tvar očí inšpirované južnou Áziou. Plné pery spojené s černošskou krásou. Úzky belošský nos. Lícne kosti často spájané so štruktúrou tváre Blízkeho východu alebo pôvodných Američanov.
Globalizácia, filtrovaná cez kozmetickú chirurgiu a sociálne médiá, pomaly mení ľudské tváre na jeden produktový rad.
A to je možno tá najznepokojujúcejšia časť. Vo svete, kde si ženy čoraz viac podobajú, sa prijatie vlastných prirodzených čŕt – učenie sa pracovať v harmónii so svojou tvárou, a nie proti nej, stáva niečím ticho radikálnym. Formou vzbury.
Pretože bez ohľadu na to, koľko zákrokov človek podstúpi, samotná kozmetická dokonalosť len zriedka prináša to, čo sľubuje. Sebavedomie a sebaúctu nemožno vstreknúť ani vymodelovať. Budujú sa zvnútra.
A možno skutočný akt vzdoru v dobe Instagramu je jednoduchý: odmietnuť stať sa šablónou.