Čo algoritmy vlastne robia (a prečo je to dôležité)
Algoritmy sú navrhnuté tak, aby udržali používateľov zaujatých. Zistia, čo vás núti pozastaviť sa, reagovať, komentovať alebo zdieľať – a potom vám z toho ukážu viac.
Problém je v tom, že angažovanosť sa nerovná presnosti alebo vyváženosti . Obsah, ktorý vyvoláva silné emócie, ako je hnev, strach alebo pobúrenie, sa s väčšou pravdepodobnosťou šíri. Postupom času to vytvára personalizované kanály, ktoré zosilňujú určité názory a zároveň potichu filtrujú iné.
Nie je to vždy úmyselná manipulácia. Znamená to však, že politický obsah už nie je distribuovaný rovnomerne. Viditeľnosť sa získava výkonom, nie dôležitosťou.
Od informačných kanálov k filtrovaným bublinám
Jedným z najväčších rizík je vytváranie filtračných bublín . Keď nám algoritmy opakovane zobrazujú obsah, ktorý je v súlade s našimi existujúcimi presvedčeniami, opačné názory pomaly miznú z dohľadu.
Výsledok? Politická polarizácia bez diskusie. Namiesto debaty máme paralelné reality. Demokracia závisí od zdieľaných faktov a verejného dialógu – ale algoritmy často fragmentujú tento zdieľaný priestor.
Pre generáciu Z to môže znamenať, že budú vyrastať politicky informovaní, ale nie nevyhnutne politicky vystavení odlišnostiam.
AI, mikrotargeting a politický vplyv
Umelá inteligencia nielenže odporúča videá, ale aj formuje politické posolstvá. Politickí aktéri a kampane môžu prispôsobiť správy konkrétnym vekovým skupinám, záujmom alebo emocionálnym spúšťačom. Čo jeden študent vníma ako „neutrálny príspevok“, môže byť starostlivo optimalizované politické posolstvo určené len pre neho.
To vyvoláva kľúčovú demokratickú otázku: Aká slobodná je politická voľba, keď je riadená samotná pozornosť?
Keď sa presviedčanie stane neviditeľným, zodpovednosť sa stáva ťažšou.
Prečo je to dôležité pre demokraciu
Demokracia sa nespolieha len na hlasovanie. Spolieha sa na informovanú voľbu , transparentnosť a spoločné chápanie reality.
Ak sú politické znalosti generácie Z čoraz viac filtrované cez nepriehľadné systémy, potom hrozí, že sa demokratická účasť stane pasívnou. Nie preto, že by ľuďom na tom nezáležalo – ale preto, že nevidia celý obraz.
Nejde o zákaz technológií ani o odmietnutie umelej inteligencie. Ide o pochopenie jej úlohy.
Ako algoritmy už formujú politiku v Európe
Dezinformačné siete počas volieb do Európskeho parlamentu v roku 2024
V období pred voľbami do Európskeho parlamentu v roku 2024 výskumníci a novinári odhalili koordinované dezinformačné siete pôsobiace na hlavných platformách sociálnych médií v krajinách ako Francúzsko, Nemecko a Taliansko. Tieto siete sa nespoliehali na jediný virálny príspevok, ale namiesto toho zaplavili platformy veľkým množstvom zavádzajúceho alebo manipulatívneho politického obsahu, pričom využívali algoritmy určené na zvýšenie angažovanosti. Ako uviedol denník The Guardian , rozsah a koordinácia týchto kampaní znamenali, že zavádzajúce naratívy sa opakovane zosilňovali a často prehlušovali faktické spravodajstvo a legitímnu politickú diskusiu. Namiesto priameho presviedčania používateľov sa stratégia spoliehala na zahltenie informačného priestoru a ukazovala, ako algoritmické zosilňovanie môže nenápadne skresľovať to, ako vyzerajú politické konverzácie online – a ktoré hlasy sú najviditeľnejšie.
Systém odporúčaní TikToku a politická viditeľnosť v Nemecku
Algoritmický vplyv sa nie vždy prejavuje ako explicitná dezinformácia. V Nemecku výskum, ktorý cituje WIRED, odhalil, že systém odporúčaní TikToku často navrhoval mladým používateľom obsah súvisiaci s krajne pravicovou stranou AfD, a to aj vtedy, keď vyhľadávali mainstreamové politické strany alebo neutrálne politické témy. Tento vzorec vyvolal obavy nie preto, že by používatelia aktívne vyhľadávali extrémistický obsah, ale preto, že algoritmus platformy zrejme smeroval pozornosť konkrétnymi smermi. Prípad ilustruje, ako možno politickú viditeľnosť nenápadne formovať prostredníctvom systémov odporúčaní, kde určité strany alebo naratívy získavajú neúmernú publicitu – nie prostredníctvom hlasov alebo verejnej diskusie, ale prostredníctvom algoritmickej optimalizácie.
Mladí voliči, sociálne médiá a voľby v EÚ
Podľa výskumu publikovaného Európskym parlamentom sa platformy sociálnych médií stali pre mnohých mladých Európanov hlavnou vstupnou bránou k politickým informáciám. Namiesto prístupu k politickým správam prostredníctvom oficiálnych straníckych kanálov, televízie alebo novín sa mladí voliči čoraz častejšie stretávajú s politickým obsahom prostredníctvom algoritmicky spravovaných kanálov. To znamená, že vystavenie politickým myšlienkam je menej formované občianskymi inštitúciami a viac nepriehľadnými systémami platforiem, ktoré uprednostňujú angažovanosť. Správa zdôrazňuje štrukturálny posun: pre značnú časť európskej mládeže sa demokratická účasť nezačína na verejných fórach, ale v personalizovanom digitálnom prostredí, kde viditeľnosť, opakovanie a odporúčania zohrávajú rozhodujúcu úlohu pri formovaní politického povedomia.
