Warner Bros. Discovery: Všetko musí preč
Akú hodnotu má celý katalóg Harryho Pottera , Hry o tróny , DC Universe a televízneho seriálu Priatelia ? Podľa Netflixu je to osemdesiatdva a sedem miliárd dolárov. Aspoň toľko ponúkli na odkúpenie Warner Bros. Discovery . Ponuka zahŕňa sedemdesiat miliárd dolárov v hotovosti a odkúpenie všetkých dlhov Warner Bros. výmenou za pokladnicu franšíz a klasických filmov, čo by Netflixu poskytlo bohatstvo na jednu komoditu, po ktorej túži od svojich skromných počiatkov ako požičovne DVD: duševné vlastníctvo.
Táto ohromujúca postava, ktorá bola ohromujúcim vyvrcholením prudkej vojny v ponukách medzi Netflixom a Paramount Skydance, ďalším americkým mediálnym konglomerátom, vyvolala poplach v Európe aj v Spojených štátoch. Zmluva o fungovaní Európskej únie stanovuje antitrustové pravidlá, ktoré sú politikami určenými na zabránenie tomu, aby sa jednotlivé spoločnosti stali na trhu príliš silnými. ( Konkrétne články 101 a 102 Zmluvy ). Preto museli Netflix a Warner Bros. Discovery predložiť špeciálne podania orgánom pre hospodársku súťaž v Európskej komisii, ako aj v USA, aby fúziu schválili, zatiaľ čo Paramount sa stretol s DG COMP , ako aj s európskymi politikmi, v nádeji, že ich ponuka bude schválená rýchlejšie.
Protimonopolné právo vo všeobecnosti existuje na ochranu spotrebiteľov, ako ste vy a ja. Napríklad, ak má jedna spoločnosť monopol na určitý produkt, možno budeme musieť zaň platiť nespravodlivo vysoké ceny len preto, že už nezostali žiadne iné spoločnosti, ktoré by nám ho predávali. Ale čo ľudia, ktorí tento produkt vyrábajú?
Kto prehráva pri odkúpení?
Veľké firmy ako Netflix a Paramount sú štúdiá, ktoré produkujú a financujú originálny obsah, ale primárne sú distribútormi. Zarábajú peniaze prenájmom (alebo kúpou, ako v tomto prípade) existujúcich filmov a televíznych relácií, za ktoré platíme mesačné poplatky, aby sme si ich mohli pozrieť tak často, ako chceme, ale iba na ich príslušných platformách. Menšie štúdiá oslovia Netflix a predajú im svoje filmy; režiséri dúfajú v ponuku od streamovacej služby, aby mohli financovať svoj film výmenou za distribučné práva. Sú najväčšími rybami v obrovskom a rozmanitom ekosystéme – a táto fúzia znamená, že jedna z najväčších rýb sa zväčšuje.
S menším počtom kupujúcich bude na strane kupujúcich menšia konkurencia, čo by mohlo znamenať, že scenáristi, herci, režiséri a všetci pracovníci vo filmovom priemysle budú musieť predávať svoje produkty – či už ide o nový televízny pilotný diel, filmový scenár alebo herecké služby – za čoraz menej peňazí.
Toto zlúčenie bolo tiež kritizované za hrozbu, ktorú predstavuje pre tradičný spôsob, akým interagujeme s filmom: samotné kiná.
Pandémia COVID-19 bola deštruktívna v celom umení, ale kiná si počínali obzvlášť zle. V Európskej únii bolo nútených zatvoriť viac ako 9 000 kín, akcie v kinách prudko klesali a v roku 2020 došlo k strate miliárd potenciálnych príjmov. Lockdowny, ktoré nútili filmové produkcie odkladať, prekladať a rušiť, mali ničivý dominový efekt na ekosystém malých a stredných podnikov a freelancerov, ktorí tvoria drvivú väčšinu európskeho filmového priemyslu.
Medzinárodná únia kín [UNIC], ktorá zastupuje prevádzkovateľov kín v celej Európe, v decembri vyjadrila svoj „silný nesúhlas“ s odkúpením. „Netflix uviedol v kinách len niekoľko titulov, zvyčajne kvôli získaniu cien a len na veľmi krátke obdobie,“ uvádza sa v ich oficiálnom vyhlásení . Tvrdí, že to znamená, že prevádzkovateľom kín je odopierané „spravodlivé obdobie exkluzivity“.
Obchodnému modelu Netflixu je jedno, čo presne na ich platforme pozeráte, pokiaľ toho pozeráte veľa. V posledných rokoch nakupujú filmy z festivalov (čo znamená získanie distribučných práv na filmy hneď po ich natočení). Tradičný distribútor by potom v podstate požičal premietacie práva filmu kinám na niekoľko mesiacov. Pre streamovacieho giganta, akým je Netflix, však nie je v záujme držať ktorýkoľvek zo svojich filmov v kine – a tým nútiť svojich klientov vstať z gauča – príliš dlho. Takto sa dostávame k filmom ako Train Dreams – dobová dráma a tento rok štvornásobný nominant na Oscara – ktoré sa posielajú do obmedzeného počtu kín iba dva týždne, kým sa stanú dostupnými na streamovanie aj na Netflixe.
Pre kiná, ktorých ďalšie prežitie závisí od splácania licenčných poplatkov a dosahovania zisku prostredníctvom koncesií, je to obrovská rana. Môže kino ako zážitok prežiť vo svete, kde všetkému vládne pohodlie?
Boj za nezávislé umenie
Vzhľadom na tieto hrozby stojí za zmienku, že kinematografia nebola už veľmi dlho taká vzrušujúca, taká rozmanitá alebo taká originálna. V tohtoročných oscarových pretekoch prekvapivo zvíťazil film Hriešnici scenáristu a režiséra Ryana Cooglera so šestnástimi nomináciami , čo sa kedysi považovalo za nemysliteľné pre akýkoľvek film s označením „horor“; Bugonia a Marty Supreme sú triumfmi originality; adaptácia Pynchonovho románu z roku 1990 je predbehnutá v kategórii Najlepší film.
Stačí sa pozrieť na nominovaných na „Najlepší medzinárodný celovečerný film“ na tohtoročných Oscaroch, aby sme videli ďalší trend, ktorý vzbudzuje nádej: koľko z týchto filmov presahuje národné hranice. It Was Just An Accident je srdcervúca koprodukcia Iránu, Francúzska a Luxemburska; dojímavá rodinná dráma Sentimental Value sa odohráva v Osle v podání dánsko-nórskeho filmára Joachima Triera. Prekvapivé uznanie filmu Sir āt bolo ďalším potešením, oslavou úsilia španielskeho režiséra francúzskeho pôvodu, odohrávajúcim sa v Maroku a financovaným Španielskym inštitútom kinematografie a audiovizuálneho umenia . Európsky filmový sektor sa rozrastá, viac vyváža a čoraz viac sa púšťa do ambicióznych medzinárodných projektov. Fond Together Fund, ktorý bol spustený v roku 2024, ponúkol desiatky miliónov dolárov (USD) na financovanie kapitálu pre európske nezávislé filmové a televízne produkčné spoločnosti, čo v regióne vyvolalo vlnu vzrušenia a ambícií.
Medzitým sa aj samotné kiná bránia. V rokoch 2023 a 2024 sa zdalo, že sa sektor konečne spamätal z dlhej post-covidovej kocoviny: v roku 2023 sa v Spojenom kráľovstve počet veľkofilmových premiér vrátil na úroveň spred pandémie , pričom Barbenheimer bol obzvlášť významným hitom, ktorý prilákal ľudí späť do kín. Rada Európy medzitým zistila , že vstupenky na filmy v celej Európe sa medzi rokmi 2023 a 2024 zvýšili o 24 % a naďalej rástli aj v roku 2025. Napriek prevládajúcemu doomeristickému naratívu o závislosti generácie Z od telefónov sú mladí ľudia veľkou súčasťou tohto rastu. Severoamerické štatistiky ukazujú, že frekvencia návštev kina generáciou Z sa v roku 2025 zvýšila o 25 %. Stále však máme ďaleko od úplného zotavenia: ročné tržby z predaja filmov na celom svete sú stále o stovky miliónov nižšie ako v roku 2019. V tejto chúlostivej situácii by táto akvizícia – ktorá exponenciálne zvyšuje silu jedného streamovacieho giganta – mohla zasadiť takmer smrteľnú ranu.
Čas vstať z gauča: ako môžete pomôcť
Ak sa chcete zapojiť do tohto boja, existuje množstvo príležitostí na podporu kín a nezávislého filmu a niet lepšieho času ako teraz. Nezávislé kiná vo vašom okolí nájdete pomocou adresára European Arthouse Cinema Day a môžete si pozrieť filmy tam namiesto väčších reťazcov. Prezrite si správy o festivaloch Cineuropa, kde nájdete filmové festivaly, ktoré sa konajú vo vašom meste alebo regióne. Národné filmové inštitúty alebo kinotéky často ponúkajú špecifické zľavnené vstupenky , podujatia a dokonca aj špecializované školenia pre mladých ľudí a študentov, ktorí sa zaujímajú o film. Vďaka správam o pokladniach a modelu predaja založenému na zľavách v kinách existuje len málo kreatívnych sektorov, kde čísla znamenajú viac ako samotné filmy. O jedno obsadené miesto viac, o jeden lístok viac, ba dokonca aj o jednu krabicu popcornu viac môže znamenať obrovský rozdiel.