Live

Spoločnosť Google spustil trojmesačný experiment v 8 krajinách EÚ, v rámci ktorého ovplyvnila 1 % vyhľadávaní používateľov. Z výsledkov vyhľadávania odstránila európske správy, aby zistila, ako sa ľudia správajú a ako to ovplyvní peniaze spoločnosti Google z reklamy.

Google tvrdí, že ich experiment ukázal, že spravodajské články nie sú vo vyhľadávaniach veľkým problémom a reklamy sa pri nich často nezobrazujú. V podstate tvrdia, že na správach veľa nezarábajú, tak prečo platiť?

Vydavatelia to nazývajú hlúposťami. Tvrdia, že Google zmanipuloval test, aby správy vyzerali menej dôležité. Argumentujú, že Google z ich správ získava množstvo výhod – udržiava používateľov na svojej stránke, zhromažďuje údaje a vylepšuje svoje služby – to všetko bez toho, aby platil spravodajským médiám.

Vyhýba sa Google plateniu vydavateľov? 

Hlavný problém sa týka článku 15 smernice EÚ o autorských právach, ktorý hovorí, že veľké technologické spoločnosti musia platiť vydavateľom, keď sa ich obsah zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania alebo v agregátoroch správ.

Namiesto platenia bežných poplatkov si však Google vytvoril vlastný licenčný program s názvom Extended News Preview (ENP). Prihlásilo sa doň viac ako 4 000 vydavateľov v 20 krajinách EÚ, kritici však tvrdia, že tieto dohody nie sú transparentné a sú založené na individuálnych rokovaniach, čo vydavateľov stavia do zlej situácie.

Niektorí odborníci si myslia, že experiment spoločnosti Google bol strategickým krokom. Ak dokážu, že spravodajský obsah v skutočnosti neprináša veľa peňazí, mohli by vyjednať nižšie platby alebo dokonca argumentovať, že nemusia platiť vôbec.

„Google zarába peniaze nielen z reklám, ale aj tým, že udržiava používateľov na svojej stránke, zhromažďuje údaje a prispôsobuje služby. To je hodnota, ktorú nechcú uznať,“ hovorí Aurore Raoux z News Media Europe.

Faktor umelej inteligencie: Nová hrozba pre vydavateľov správ? 

K tejto dráme prispieva aj umelá inteligencia, ktorá situáciu ešte zhoršuje. Veľké technologické spoločnosti ako Google, OpenAI a Meta používajú na trénovanie svojich modelov umelej inteligencie množstvo online dát vrátane spravodajských článkov – a často ani nežiadajú vydavateľov o povolenie.

Aj keď nariadenia EÚ stanovujú, že spoločnosti zaoberajúce sa umelou inteligenciou musia byť otvorené o tom, odkiaľ získavajú svoje údaje, vydavatelia tvrdia, že tieto pravidlá sa riadne nevymáhajú. To umožňuje technologickým spoločnostiam používať ich obsah bez toho, aby im platili. Podobné spory prebiehajú aj v USA, kde vydavatelia presadzujú právnu ochranu pred scrapingom obsahu riadeným umelou inteligenciou.

Bez jasných regulácií by modely umelej inteligencie mohli generovať obsah založený na práci novinárov, pričom by vydavatelia zostali nezaplatení – scenár, ktorý by mohol úplne zmeniť mediálnu krajinu.

Čo je v stávke pre budúcnosť žurnalistiky? 

Boj medzi spoločnosťou Google a vydavateľmi sa netýka len autorských práv – ide o to, ako je žurnalistika platená v digitálnom veku.

Peniaze z tradičnej reklamy vysychajú a spravodajské organizácie sa snažia udržať si život. Medzitým technologickí giganti ako Google a Meta ovládajú svet online reklamy, čo necháva vydavateľov hľadať iné spôsoby, ako zarobiť peniaze, ako sú predplatné, sponzorovaný obsah alebo vládna pomoc.

Smernica EÚ o autorských právach mala zabezpečiť rovnaké podmienky, ale nedávne kroky spoločnosti Google naznačujú, že presadzovanie týchto pravidiel je ľahšie povedať ako urobiť.

Čo bude ďalej?

Google tvrdí, že sa riadi pravidlami EÚ a spolupracuje s vydavateľmi. Skupiny ako Európska rada vydavateľov a News Media Europe však chcú, aby Európska komisia zakročila a zabezpečila, aby Google zaplatil.

Odborníci tvrdia, že budúcnosť žurnalistiky závisí od toho, ako spolu budú vychádzať technologické platformy a vydavatelia správ. Ak vydavatelia nebudú za svoju prácu spravodlivo platení, mohlo by to ešte zhoršiť mediálnu krízu a ľudia by nemuseli mať prístup k dobrým a spoľahlivým informáciám.

Takže, aký je verdikt? Mal by Google platiť za správy, alebo už teraz robí služba Googlu pre vydavateľov dosť? Boj o budúcnosť spravodajstva ešte neskončil.

Napísal

Formujte konverzáciu

Chcete k tomuto príbehu niečo dodať? Máte nejaké nápady na rozhovory alebo uhly pohľadu, ktoré by sme mali preskúmať? Dajte nám vedieť, ak by ste chceli napísať pokračovanie, protipól alebo sa podeliť o podobný príbeh.

Napíšte článok s protiargumentmi Napíšte súvisiaci článok