Live

Starostlivosť o pleť, štýl a zvuk: Kórejská vlna tvrdo zasiahla Európu

V posledných rokoch Južná Kórea zažíva rozmach na viacerých frontoch – od popkultúry a technológií až po globálny obchod. Fenomén Hallyu, poháňaný K-popom, kórejskými drámami a kórejskou módou, si vybudoval obrovské základne fanúšikov po celom svete, najmä v Európe. A táto kultúrna vlna teraz zvyšuje celosvetový dopyt po kórejských produktoch.

Južná Kórea zároveň robí inteligentné kroky v oblasti globálnych obchodných dohôd a strategických obchodných partnerstiev. Vzhľadom na zmeny globálnej politiky – najmä s rastúcim napätím medzi USA a Kóreou – sa Európa stáva kľúčovým zameraním pre kórejské spoločnosti. EÚ ponúka stabilitu a obrovský rastový potenciál, najmä v oblasti digitálneho obchodu, technológií a spotrebného tovaru.

K-beauty: Kórejská revolúcia v starostlivosti o pleť v Európe

Kórejská starostlivosť o pleť, alebo K-beauty, zažíva v Európe obrovský úspech – a je ľahké pochopiť prečo. Vďaka inovatívnym zložkám, pútavému baleniu a dostupným cenám si značky ako Sulwhasoo, Innisfree a Etude House získavajú európskych spotrebiteľov. Tieto značky sa tiež prispôsobili predpisom EÚ, čo im uľahčuje expanziu na trhy ako Nemecko, Francúzsko a Poľsko.

Podľa spoločnosti Grand View Research dosiahol európsky trh s K-beauty v roku 2022 hodnotu 17,3 miliardy dolárov a očakáva sa, že do roku 2030 dosiahne 32,5 miliardy dolárov.

Úspech K-beauty však nespočíva len v skvelých produktoch – je poháňaný globálnym kultúrnym hnutím. K-popové idoly ako BTS a BLACKPINK, ako aj rastúca láska ku kórejským drámam, robia kórejský životný štýl populárnejším ako kedykoľvek predtým. Najmä K-pop je najrozpoznateľnejšou súčasťou kórejskej kultúry – 17,8 % respondentov globálneho prieskumu ho označilo za kľúčový prvok Hallyu.

Len v roku 2022 vzrástol počet fanúšikov Hallyu v Európe o 37 % a dosiahol 13,2 milióna. Krajiny ako Rumunsko a Poľsko zažívajú super aktívne komunity fanúšikov, ktoré organizujú podujatia a šíria kórejskú kultúru na miestnej úrovni.

Budúcnosť: Európa ako kľúčový trh pre Južnú Kóreu

Zmena stratégie expanzie kórejských spoločností nie je náhodná. Uprostred rastúcej neistoty na americkom trhu – ktorú poháňa colná politika a protekcionistický postoj amerického prezidenta Donalda Trumpa – sa Európa javí ako oveľa stabilnejší a predvídateľnejší ekonomický partner.

Európska únia a Južná Kórea podpísali komplexnú dohodu o voľnom obchode (FTA), ktorá nadobudla platnosť v roku 2011. Bola to prvá takáto dohoda, ktorú EÚ uzavrela s ázijskou krajinou. Dohoda odstránila takmer všetky clá na tovar (viac ako 98,7 % do roku 2020) a uľahčila prístup k trhom so službami, investíciami a verejným obstarávaním.

Vďaka dohode o voľnom obchode môžu kórejské spoločnosti jednoduchšie uvádzať svoje produkty – vrátane kozmetiky, elektroniky a potravín – na trh EÚ bez colných bariér. V dôsledku toho sa Európa stala jedným z najziskovejších a najpredvídateľnejších trhov pre Južnú Kóreu, najmä v exportných sektoroch poháňaných kultúrou, ako je korejská krása a korejské jedlo.

Európa ako stabilná alternatíva

Obchodné vzťahy medzi Spojenými štátmi a Južnou Kóreou zostávajú strategické, hoci sú občas napäté – najmä vzhľadom na obchodnú politiku Trumpovej administratívy. Jedným z príkladov takéhoto napätia bolo zavedenie 25 % ciel na dovoz ocele a hliníka zo strany USA, ktoré ovplyvnilo aj Južnú Kóreu.

V reakcii na to Soul pracuje na diverzifikácii svojich obchodných partnerstiev a zintenzívni spoluprácu s Európskou úniou. V marci tohto roku EÚ a Južná Kórea podpísali dohodu o digitálnom obchode zameranú na uľahčenie elektronických transakcií, vzájomné uznávanie digitálnych podpisov a odstránenie požiadaviek na lokálne ukladanie údajov.

Obe strany sa tiež zaviazali k prehĺbeniu spolupráce v oblasti digitálnej transformácie, ktorá zahŕňa kľúčové oblasti, ako sú polovodiče, siete 5G, umelá inteligencia a kvantové technológie. Toto partnerstvo zahŕňa spoločné iniciatívy v oblasti výskumu a vývoja v oblasti inovácií a digitálnych technológií, čím sa ďalej zvyšuje atraktivita európskeho trhu pre kórejských investorov a spoločnosti zamerané na spotrebiteľov.

Vďaka zbližovaniu hospodárskych a kultúrnych záujmov je Európa jedným z kľúčových partnerov Južnej Kórey. Pre spoločnosti v sektoroch ako K-beauty alebo K-food ponúka kontinent nielen stabilné regulačné prostredie, ale aj rastúci záujem o kórejský životný štýl. Budúcnosť tejto spolupráce vyzerá sľubne – keďže je postavená na silných hospodárskych základoch a vzájomnom kultúrnom porozumení.

Napísal

Formujte konverzáciu

Chcete k tomuto príbehu niečo dodať? Máte nejaké nápady na rozhovory alebo uhly pohľadu, ktoré by sme mali preskúmať? Dajte nám vedieť, ak by ste chceli napísať pokračovanie, protipól alebo sa podeliť o podobný príbeh.

Napíšte článok s protiargumentmi Napíšte súvisiaci článok