Live

Marea întoarcere în 180 de grade: Chrome reia urmărirea

Google promisese o revoluție încă din 2019, anunțând eliminarea treptată a cookie-urilor terțe în favoarea unui sistem mai atent la confidențialitate, numit Privacy Sandbox . Ideea era de a grupa utilizatorii după interese, fără a urmări indivizii – oferind reclame direcționate fără supraveghere invazivă.

Însă acum, după patru ani de dezvoltare, Google renunță la acest plan. Compania invocă „așteptările nealiniate” dintre agenții de publicitate și autoritățile de reglementare drept motivul pentru care se limitează la cookie-uri – acele fișiere minuscule care permit agenților de publicitate să urmărească comportamentul online și să ofere reclame personalizate.

Un regres pentru avocații confidențialității

Pentru experții în confidențialitate și apărătorii drepturilor digitale, aceasta este mai mult decât o schimbare dezamăgitoare – este un pas înapoi.

Chrome este cel mai utilizat browser din lume, iar adoptarea publicității care pune pe primul loc confidențialitatea ar fi putut remodela standardele industriei. În schimb, așa cum subliniază Johnny Ryan de la Consiliul Irlandez pentru Libertăți Civile, această decizie permite companiilor să continue să exploateze datele utilizatorilor fără garanții suficiente.

Dr. Łukasz Olejnik, cercetător independent, adaugă că acesta nu este doar un proiect tehnologic eșuat – este un simptom al unei probleme mai ample: confidențialitatea și protecția datelor nu mai sunt priorități de top în politica digitală. De asemenea, el subliniază lipsa atât a leadershipului tehnologic, cât și a curajului de reglementare necesar pentru a impulsiona o schimbare semnificativă.

Când legile privind confidențialitatea nu sunt respectate, autoritățile de reglementare intervin

Întrucât normele de confidențialitate nu reușesc să protejeze utilizatorii, autoritățile pentru concurență au început să intervină. Din 2021, Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Regatul Unit a monitorizat îndeaproape inițiativa Google „Privacy Sandbox”.

Interesant este că CMA a salutat întârzierea eliminării treptate a cookie-urilor. Aceasta a susținut că eliminarea acestora ar putea consolida dominația Google pe piața publicității digitale, eliminând concurenții mai mici.

Un purtător de cuvânt al CMA a avertizat că o interdicție completă a cookie-urilor ar putea bloca firmele mici din ecosistemul publicitar. De ce? Deoarece Google deține deja baze enorme de date prin intermediul unor servicii precum YouTube, Maps și Search, ceea ce îi oferă un avantaj nedrept.

Lupte Monopoly și bătălii în instanță

În afara Europei, lupta împotriva marilor companii tehnologice se intensifică. O instanță americană a decis recent că Google a construit un monopol ilegal în domeniul tehnologiei publicitare – reflectând anchete similare ale Comisiei Europene privind serviciile sale GoogleAd.

Răspunsul Google? Compania susține că lucrează la instrumente de îmbunătățire a confidențialității, cum ar fi actualizările modului incognito, protecția adreselor IP și măsuri de siguranță bazate pe inteligență artificială. Dar compania recunoaște, de asemenea, că cerințele contradictorii din partea industriei, utilizatorilor și autorităților de reglementare îngreunează implementarea unui cadru unificat de protecție a datelor.

Când intimitatea devine o monedă de schimb

Pentru mulți analiști, decizia Google nu numai că semnalează un experiment eșuat, dar stabilește și un precedent periculos. Există temeri tot mai mari că reglementări de referință precum GDPR sau Directiva ePrivacy nu mai sunt aplicate eficient.

După cum subliniază Johnny Ryan, organismele de supraveghere a concurenței intervin acum acolo unde agențiile de confidențialitate dau greș.

Între timp, Dr. Olejnik avertizează că redeschiderea GDPR sau a altor cadre de confidențialitate ar putea avea efectul invers. Ar putea duce la protecții mai slabe și ar putea deschide calea pentru lobby-ul corporativ care vizează diluarea regulilor existente.

Un peisaj schimbat, aceleași practici vechi

Potrivit lui Anthony Chavez, vicepreședinte al Privacy Sandbox, lumea tehnologiei arată foarte diferit față de 2019. Apar noi instrumente de confidențialitate, inclusiv cele bazate pe inteligență artificială – dar acest lucru nu a fost suficient pentru a împinge Google spre schimbare.

În loc să dezactiveze în mod implicit cookie-urile terțe, Chrome va lăsa utilizatorilor posibilitatea de a alege – în setările browserului.

Privind în perspectivă, protecția IP în modul Incognito este planificată pentru trimestrul 3 al anului 2025, iar alte funcții de securitate, cum ar fi Navigarea sigură, verificarea parolei și măsurile de siguranță bazate pe inteligență artificială, vor continua să evolueze.

Reclamele încă domină internetul

În ciuda promisiunilor de colaborare și a investițiilor în tehnologii mai sigure, un lucru rămâne neschimbat: publicitatea încă domnește pe internet. Și atâta timp cât profiturile sunt mai importante decât principiile, se pare că intimitatea utilizatorilor va trebui să aștepte o zi mai bună.

Concluzie pentru tinerii europeni:
 Modul în care ne protejăm – sau nu reușim să ne protejăm – datele online nu se rezumă doar la reclame. Este vorba despre cine controlează informațiile, cine ne modelează experiența digitală și ce fel de internet ne dorim pentru viitor. Pe măsură ce dezbaterile despre confidențialitate, reglementări și puterea marilor companii tehnologice continuă, vocea și conștientizarea ta contează mai mult ca niciodată.

Scris de

Modelați conversația

Aveți ceva de adăugat la această poveste? Aveți idei pentru interviuri sau unghiuri pe care ar trebui să le explorăm? Anunțați-ne dacă doriți să scrieți o continuare, un contrapunct sau să împărtășiți o poveste similară.

Scrieți un articol de contraargumentare Scrieți un articol conex