TikTok nu este doar pentru tendințe și playback-uri – este și locul unde Uniunea Europeană apare în moduri neașteptate. Am analizat 15 dintre cele mai relevante videoclipuri sub hashtagul #UniuneaEuropeană pentru a vedea ce povești, tonuri și subiecte domină. Concluziile? Un amestec de instantanee politice, explicații instituționale și perspective personale asupra a ceea ce înseamnă să faci parte din Uniune – pozitivitatea depășind cu mult criticile.
De ce să ne uităm la #UniuneaEuropeană de pe TikTok?
TikTok are milioane de hashtag-uri care concurează pentru atenție, dar #EuropeanUnion iese în evidență ca un amestec de mesaje oficiale, politică națională și instantanee de zi cu zi din viața din UE. Este un spațiu în care anunțurile politice se alătură poveștilor personale și unde faptele instituționale sunt remixate în formate în tendințe. Analizând ce se află în vârful acestui hashtag, putem spune nu doar ce postează oamenii, ci și cum este încadrată UE într-unul dintre cele mai dinamice colțuri ale rețelelor de socializare.
În feed-ul #UniuneaEuropeană
Pe 30 iulie, hashtagul #UniuneaEuropeană conținea aproximativ 926 de videoclipuri disponibile publicului. Dintre acestea, am analizat 15 videoclipuri selectate folosind filtrul „Cele mai relevante” al TikTok, care evidențiază conținutul pe care platforma îl clasează cel mai sus pe baza unei combinații de factori precum implicarea, timpul de vizionare și potrivirea cu hashtagul căutat.
Acest hashtag a fost ales deoarece este suficient de specific pentru a surprinde conținut legat explicit de Uniunea Europeană, fiind în același timp suficient de larg pentru a reflecta o varietate de postări politice, informative și personale. Dimensiunea eșantionului de 15 videoclipuri a fost stabilită pentru a permite o analiză calitativă și atentă a fiecărei postări, oferind în același timp o imagine diversă a conținutului care apare sub acest hashtag.
Pentru fiecare videoclip, am înregistrat data publicării, numărul de aprecieri și comentarii, o scurtă descriere a conținutului, tonul general (pozitiv, negativ sau neutru) și tema principală. Toți creatorii au fost anonimizați și etichetați de la Videoclipul 1 la Videoclipul 15 pentru a asigura un tratament egal.
Povestea în 15 videoclipuri
Dintre cele mai relevante 15 videoclipuri TikTok din cadrul campaniei #EuropeanUnion, au apărut trei teme dominante. Cea mai mare parte (7 videoclipuri) s-a concentrat pe perspective specifice fiecărei țări – acoperind subiecte de la dificultățile economice ale Ungariei până la creșterea Italiei după euro. Conținutul informativ a fost a doua cea mai frecventă categorie (5 videoclipuri), explicând modul în care funcționează instituțiile UE, enumerând statele membre sau defalcând domeniile de politică. Cel mai mic grup (3 videoclipuri) a evidențiat valorile și privilegiile UE, prezentând Uniunea ca o sursă de drepturi, oportunități și beneficii personale.
Graficul 1. Distribuția temelor de conținut TikTok în cadrul categoriei #UniuneaEuropeană (analiză proprie) .
Cum este reprezentată UE: pozitiv, neutru, negativ
În ceea ce privește sentimentele, majoritatea videoclipurilor analizate au avut un ton neutru (8 din 15), adesea limitându-se la fapte sau prezentând informații fără o evaluare explicită. Videoclipurile pozitive (6 din 15) au avut tendința de a celebra apartenența la UE, oportunitățile economice sau conducerea politică. Doar un videoclip a avut un ton evident negativ, legând identitatea UE de nemulțumirea față de apartenența națională. Acest lucru sugerează că, cel puțin sub filtrul „Cel mai relevant”, hashtagul #UniuneaEuropeană înclină fie spre o încadrare informativă, fie spre una pro-UE.
Graficul 2. Sentimentul în 15 dintre cele mai relevante TikTok-uri sub eticheta #UniuneaEuropeană (analiză proprie).
Momente importante ale implicării
Modelele de implicare arată că videoclipurile încărcate emoțional sau dinamice vizual pot ajunge la un public larg, indiferent de ton. Cel mai vizionat videoclip din eșantion (1 milion de aprecieri) a avut de fapt un sentiment negativ, concentrându-se pe identitatea franceză în cadrul UE. Printre videoclipurile pozitive cu cele mai bune performanțe s-au numărat cele care prezentau privilegiile UE sau beneficiile economice ale adoptării monedei euro. Între timp, unele videoclipuri pur informative au atins totuși o acoperire mare – de exemplu, un videoclip explicativ despre Brexit cu peste 300.000 de aprecieri – ceea ce sugerează că un conținut educațional concis și clar are potențial viral pe TikTok atunci când este asociat cu materiale audio sau vizuale în tendințe.
Ce ne spune acest lucru — și cum să mergem mai departe
Hashtagul TikTok #UniuneaEuropeană, așa cum se vede prin cele mai relevante videoclipuri ale sale, este modelat în principal de narațiuni neutre, bazate pe fapte, cu o pondere notabilă de portretizări pozitive și sentimente negative foarte limitate. Acest lucru sugerează o oportunitate de a extinde atât diversitatea vocilor, cât și gama de subiecte prezentate sub etichetă. Pentru a consolida implicarea și acoperirea, creatorii și instituțiile axate pe UE ar putea:
(1) să aducă perspective din țări și comunități subreprezentate,
(2) să facă conținutul informativ mai dinamic prin utilizarea unor formate populare și a unor narațiuni ușor de înțeles,
(3) să abordeze subiecte controversate sau critice în moduri constructive, bazate pe fapte, care să invite la dialog și nu la polarizare.
Prin combinarea informațiilor precise cu o prezentare creativă, hashtagul ar putea deveni un spațiu mai bogat și mai incluziv pentru conversații despre viitorul Europei.