Live

Îngrijire a pielii, stil și sunet: Valul coreean lovește puternic Europa

În ultimii ani, Coreea de Sud a cunoscut o creștere exponat pe mai multe fronturi – de la cultura pop și tehnologie până la comerțul global. Fenomenul Hallyu, impulsionat de K-pop, K-drame și moda coreeană, a construit baze masive de fani în întreaga lume, în special în Europa. Iar acest val cultural stimulează acum cererea globală de produse coreene.

În același timp, Coreea de Sud face mișcări inteligente prin acorduri comerciale globale și parteneriate strategice de afaceri. Pe măsură ce politica globală se schimbă – în special din cauza tensiunilor crescânde dintre SUA și Coreea – Europa devine un punct cheie pentru companiile coreene. UE oferă stabilitate și un potențial uriaș de creștere, în special în comerțul digital, tehnologie și bunuri de consum.

K-beauty: Revoluția coreeană a îngrijirii pielii în Europa

Produsele coreene de îngrijire a pielii, sau K-beauty, sunt în plină expansiune în Europa – și este ușor de înțeles de ce. Cu ingrediente inovatoare, ambalaje atrăgătoare și prețuri accesibile, branduri precum Sulwhasoo, Innisfree și Etude House cuceresc consumatorii europeni. Aceste branduri s-au adaptat, de asemenea, la reglementările UE, facilitând extinderea pe piețe precum Germania, Franța și Polonia.

Conform Grand View Research , piața europeană de produse K-beauty a atins 17,3 miliarde de dolari în 2022 și se așteaptă să ajungă la 32,5 miliarde de dolari până în 2030.

Însă succesul K-beauty nu se rezumă doar la produse excelente – este alimentat de o mișcare culturală globală. Idolii K-pop precum BTS și BLACKPINK, plus dragostea tot mai mare pentru dramele coreene, fac ca stilul de viață coreean să fie mai popular ca niciodată. K-pop-ul, în special, este cea mai recunoscută parte a culturii coreene – 17,8% dintre respondenții la sondajele globale numindu-l elementul cheie al Hallyu.

Numai în 2022, numărul fanilor Hallyu din Europa a crescut cu 37%, ajungând la 13,2 milioane. Țări precum România și Polonia înregistrează comunități de fani extrem de active care găzduiesc evenimente și răspândesc cultura coreeană la nivel local.

Viitorul: Europa ca piață cheie pentru Coreea de Sud

Schimbarea strategiei de expansiune a companiilor coreene nu este o coincidență. Pe fondul incertitudinii crescânde de pe piața americană — alimentată de politicile tarifare și de poziția protecționistă a președintelui american Donald Trump — Europa pare a fi un partener economic mult mai stabil și previzibil.

Uniunea Europeană și Coreea de Sud au semnat un acord de liber schimb (ALS) cuprinzător, care a intrat în vigoare în 2011. Acesta a fost primul acord de acest fel încheiat de UE cu o țară asiatică. Acordul a eliminat aproape toate tarifele vamale la mărfuri (peste 98,7% până în 2020) și a facilitat accesul la piețele de servicii, investiții și achiziții publice.

Datorită Acordului de Liber Schimb, companiile coreene își pot introduce mai ușor produsele — inclusiv cosmetice, electronice și alimente — pe piața UE, fără bariere tarifare. Drept urmare, Europa a devenit una dintre cele mai profitabile și previzibile piețe pentru Coreea de Sud, în special în sectoarele de export determinate de cultură, cum ar fi K-beauty și K-food.

Europa ca alternativă stabilă

Relațiile comerciale dintre Statele Unite și Coreea de Sud rămân strategice, deși sunt uneori tensionate – mai ales în lumina politicilor comerciale ale administrației Trump. Un exemplu al unei astfel de tensiuni a fost impunerea de către SUA a unor tarife de 25% la importurile de oțel și aluminiu, care a afectat și Coreea de Sud.

Ca răspuns, Seulul a depus eforturi pentru diversificarea parteneriatelor sale comerciale , intensificând cooperarea cu Uniunea Europeană. În martie a acestui an, UE și Coreea de Sud au semnat un acord comercial digital care vizează facilitarea tranzacțiilor electronice, recunoașterea reciprocă a semnăturilor digitale și eliminarea cerințelor de stocare locală a datelor.

Ambele părți s-au angajat, de asemenea, să aprofundeze cooperarea în domeniul transformării digitale, acoperind domenii cheie precum semiconductorii, rețelele 5G, inteligența artificială și tehnologiile cuantice. Acest parteneriat include inițiative comune de cercetare și dezvoltare în domeniul inovării și tehnologiilor digitale, sporind și mai mult atractivitatea pieței europene pentru investitorii coreeni și companiile axate pe consumatori.

Convergența intereselor economice și culturale face din Europa unul dintre partenerii cheie ai Coreei de Sud. Pentru companiile din sectoare precum K-beauty sau K-food, continentul oferă nu doar un mediu de reglementare stabil, ci și un interes tot mai mare pentru stilul de viață coreean. Viitorul acestei cooperări pare promițător – deoarece este construită pe fundații economice solide și pe o înțelegere culturală reciprocă.

Scris de

Modelați conversația

Aveți ceva de adăugat la această poveste? Aveți idei pentru interviuri sau unghiuri pe care ar trebui să le explorăm? Anunțați-ne dacă doriți să scrieți o continuare, un contrapunct sau să împărtășiți o poveste similară.

Scrieți un articol de contraargumentare Scrieți un articol conex