Les voyages occupent une place de plus en plus importante dans la vie des jeunes Européens. Grâce au développement des compagnies aériennes low cost, à des réseaux ferroviaires performants et à de nombreux programmes de soutien financier, explorer le continent est devenu beaucoup plus facile et accessible. Les jeunes touristes choisissent volontiers des destinations alliant richesse culturelle, climat favorable et prix abordables.

Destinations et villes préférées

Selon le dernier rapport annuel du Mastercard Economics Institute, les destinations les plus prisées des jeunes voyageurs de 18 à 30 ans restent l'Europe de l'Ouest et du Sud : l'Espagne, l'Italie, le Portugal, la France et la Croatie. Ces destinations sont prisées pour la possibilité d'allier détente balnéaire et dynamisme culturel, culinaire et nocturne.

Les villes les plus visitées par cette tranche d'âge sont Amsterdam, Berlin, Londres, Barcelone et les villes croates de Split et Dubrovnik. Amsterdam séduit par son atmosphère ouverte, ses excellentes infrastructures cyclables et ses nombreux musées. Berlin fascine par son mélange d'histoire mouvementée et de scène artistique moderne, tandis que Londres séduit par sa diversité culturelle et ses attractions légendaires.

Bien que l'Europe du Sud et de l'Ouest domine toujours le classement, l'intérêt pour les pays d'Europe de l'Est – Pologne, Albanie, Bulgarie et Bosnie-Herzégovine – est en hausse. La popularité de ces destinations a augmenté d'environ 3 % par rapport à l'année précédente. Tirana, la capitale de l'Albanie, mérite particulièrement d'être mentionnée : selon les données , elle a enregistré la plus forte croissance de visiteurs – principalement des touristes italiens – devenant ainsi l'une des villes touristiques les plus dynamiques d'Europe.

Hors du continent, les jeunes choisissent de plus en plus des destinations exotiques comme Cuba, la Jordanie et le Japon. Les données de réservation de vols pour l'été 2025 montrent une forte augmentation de l'intérêt pour Tokyo, Osaka et Pékin.

Des jeunes voyagent en Europe. Photo : Canva

Voyage en Europe. Photo : Canva

Qu’est-ce qui attire les jeunes touristes ?

La popularité de ces destinations résulte de plusieurs facteurs clés. Le développement des compagnies low-cost permet des voyages rapides et relativement peu coûteux entre les pays. Le climat chaud du sud de l'Europe et la possibilité de profiter des plages la majeure partie de l'année constituent un atout supplémentaire. La richesse de l'offre culturelle reste importante : musées et galeries, festivals, spectacles et quartiers animés de la vie nocturne.

Selon Mastercard Experience Economy, le tourisme de bien-être joue un rôle croissant, notamment en Italie et en Pologne. Les jeunes aiment combiner activités de plein air, soins de santé et découvertes culinaires.

L'ouverture et le multiculturalisme de villes comme Amsterdam et Berlin encouragent la libre expression et la découverte de nouvelles cultures. Parallèlement, dans les pays nordiques, notamment en Finlande, en Norvège et en Suisse, le tourisme d'aventure et les retraites en pleine nature gagnent en popularité.

L'intérêt croissant pour le bien-être, le sport, le tourisme actif et la gastronomie fait que des villes comme Istanbul, Cannes, Interlaken et Barcelone gagnent en popularité grâce à leur riche offre culinaire et à leurs nombreux événements culturels et sportifs. Les événements sportifs, comme les finales de la Ligue des champions, stimulent souvent la mobilité. Par exemple, lors du match Real Madrid-Borussia Dortmund, les dépenses des supporters allemands à Londres ont augmenté de 61 % sur un an.

Le rapport indique également que les jeunes voyageurs recherchent de plus en plus d'expériences au-delà des loisirs traditionnels. Les voyages axés sur la détente, le sport, les expériences culinaires et les expériences « seoul list » – réaliser ses rêves et pratiquer des activités uniques – gagnent en importance. Pas moins de 70 % des Européens déclarent que la réalisation d'expériences de rêve est une priorité pour eux.

Nouvelle approche des voyages et du soutien de l'UE

Les jeunes Européens optent de plus en plus pour des voyages plus longs : jusqu'à 38 % optent pour des séjours de plus de 10 jours, souvent avec un budget supérieur à 2 500 euros par personne. Les considérations écologiques influencent également leurs décisions de voyage : 81 % admettent que le changement climatique influence leurs projets. Par conséquent, 15 % évitent les régions aux températures extrêmes et 17 % privilégient les régions au climat plus doux.

Pour faciliter les déplacements des jeunes en Europe, l'Union européenne met en œuvre plusieurs initiatives. Le programme DiscoverEU offre des billets de train gratuits aux jeunes de 18 ans, leur permettant ainsi de découvrir différents pays et cultures. L'objectif est de construire l'identité européenne et de soutenir l'autonomie des jeunes.

Un autre projet important est le Corps européen de solidarité , qui offre aux jeunes de 18 à 30 ans la possibilité de faire du volontariat à l'étranger. Ce programme couvre le voyage, l'hébergement, les repas et fournit de l'argent de poche, alliant voyage et expériences sociales enrichissantes.

Des jeunes voyagent en Europe. Photo : Canva

Plateformes de voyage alternatives : Workaway et Couchsurfing

Les plateformes sociales comme Workaway et Couchsurfing gagnent également en popularité, permettant des expériences de voyage plus économiques et plus enrichissantes.

Workaway met en relation des voyageurs avec des fermes, des organisations et des particuliers du monde entier, en leur proposant hébergement et repas en échange d'une aide pour diverses tâches : garde d'enfants, jardinage, rénovation, soutien à des projets sociaux. Ainsi, les jeunes réduisent leurs coûts, acquièrent de nouvelles compétences et découvrent les communautés locales.

Couchsurfing fonctionne sur le principe de l'hospitalité : les voyageurs peuvent séjourner gratuitement chez leurs hôtes en échange de leur ouverture et de leur volonté de partager leurs expériences.

Ces deux plateformes favorisent des voyages plus authentiques et plus durables. Grâce à elles, les jeunes interagissent avec les communautés locales, apprennent de nouvelles choses et restent souvent plus longtemps au même endroit. Cette approche favorise des amitiés internationales qui durent souvent toute une vie.

De plus, ces formes de voyage s'inscrivent dans la prise de conscience écologique et sociale croissante des jeunes Européens. Plutôt que le tourisme de masse et les voyages courts et consuméristes, ils privilégient de plus en plus des expériences qui leur permettent de mieux comprendre le monde et les personnes qu'ils rencontrent en chemin.

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