Live

Zatiaľ čo digitálna suverenita a ochrana súkromia údajov dominujú politickej debate v Európe, Európska komisia zvyšuje tlak na veľké technologické spoločnosti. Meta – spoločnosť stojaca za Facebookom a Instagramom – teraz čelí formálnemu vyšetrovaniu EÚ v súvislosti s tým, či jej reklamný model porušuje zákon o digitálnych trhoch (DMA) .

Spoločnosť Meta tvrdí, že zmenila svoj systém, aby bol v súlade so zákonom. Podľa Komisie sú však tieto zmeny len kozmetické. Pod právnymi argumentmi sa skrýva hlbší boj o to, čo sa vo svete digitálnych platforiem považuje za „skutočný“ súhlas.

Platiť alebo byť sledovaný? Kontroverzná nová voľba spoločnosti Meta

Od novembra 2024 ponúka Meta európskym používateľom binárnu opciu:

  • Plaťte mesačné predplatné za zážitok bez reklám alebo
  • Používajte platformu zadarmo – ale súhlaste so sledovaním reklám a profilovaním údajov.

Tento model „zaplať alebo buď sledovaný“ rýchlo upútal pozornosť Komisie. Úradníci tvrdili, že takáto voľba je v rozpore s hlavným cieľom DMA: zabezpečiť, aby používatelia poskytli slobodne daný, informovaný a zmysluplný súhlas.

V apríli 2025 Komisia uložila spoločnosti Meta pokutu 200 miliónov eur, pričom vyhlásila, že táto voľba bola „iluzórna“ a že používatelia sú ekonomicky nútení poskytnúť svoje osobné údaje len preto, aby mali prístup k základným službám.

V reakcii na to spoločnosť Meta znížila cenu predplatného o 40 % na 7,99 € mesačne. Upravila tiež formuláre súhlasu a znenie používané pri výbere medzi možnosťami. Spoločnosť však nezverejnila všetky podrobnosti o týchto zmenách.

Nestačí to? EÚ by mohla znova zasiahnuť Metu

Spoločnosť Meta dostala lehotu do 27. júna 2025 na úplné splnenie rozhodnutia Komisie. Hovorca Komisie Thomas Regnier však počas tlačovej konferencie odmietol potvrdiť, či zmeny spĺňajú požadované štandardy.

Dodal, že denné pokuty by mohli byť zavedené od 28. júna, ak Meta nesplní prahovú hodnotu súladu.

Nie je to prvýkrát, čo Brusel zakročil proti modelu „súhlas alebo platba“. Podľa zákona o prístupe k dátam (DMA) musia platformy označené ako gatekeeperi – čo znamená, že majú dominantné postavenie na trhu – poskytnúť používateľom skutočnú alternatívu.

Kľúčová požiadavka? Aby používatelia poskytli výslovný a nenátlakový súhlas s použitím svojich osobných údajov na reklamné účely. Žiadne skryté podmienky. Žiadne ekonomické vydieranie.

Meta sa bráni: „Toto je diskriminácia“

Meta neustupuje. Spoločnosť tvrdí, že jej model predplatného je legitímny a mal by byť povolený podľa rovnakých pravidiel ako akýkoľvek iný podnik v Európe.

Vo verejnom vyhlásení Meta obvinila Komisiu zo zmeny pravidiel uprostred hry a zo zamerania sa na jej obchodný model len preto, že má sídlo v USA.

Meta napriek tomu trvá na tom, že konštruktívne spolupracuje a v dobrej viere sa snaží prispôsobiť meniacim sa požiadavkám EÚ.

Menej personalizovaných reklám – ale stačí to?

Jedným z kompromisov spoločnosti Meta je menej personalizované reklamy v bezplatnej verzii, a to aj pre používateľov, ktorí neplatia. Kritici však tvrdia, že to nerieši skutočný problém.

Aj obmedzené profilovanie stále zahŕňa osobné údaje – a otázkou zostáva: Môžu používatelia skutočne udeliť slobodný súhlas, keď od toho závisí ich prístup k hlavnej sociálnej platforme?

Zákon o DMA nebol navrhnutý tak, aby robil viac než len dohliadal na reklamné praktiky. Jeho cieľom je znovu vyvážiť sily v digitálnej ekonomike – zabezpečiť spravodlivú hospodársku súťaž a chrániť práva používateľov, nielen zisky.

Používateľ by mal mať možnosť využívať službu bez toho, aby bol nútený platiť svojimi údajmi.

DMA v skúške: hlavná skúška pre digitálnu politiku EÚ

Prípad proti spoločnosti Meta je jedným z prvých veľkých testov pre DMA, ktorý nadobudol plnú účinnosť v marci 2024. Nariadenie úplne nezakazuje cielené reklamy – vyžaduje však jasný a informovaný súhlas predtým, ako môžu spoločnosti osobné údaje komerčne používať.

A súper Komisie nie je žiadna malá ryba. Meta má rozsiahle právne a technické zdroje a akékoľvek rozhodnutie EÚ by sa dalo napadnúť na súde, až po Európsky súdny dvor.

Výsledok však má oveľa väčší význam ako len jedna spoločnosť. Mohol by vytvoriť precedens pre to, ako možno speňažiť používateľské údaje v celej Európe.

Európske digitálne pravidlá verzus obchodné modely Silicon Valley

Jadrom sporu je stret digitálnych kultúr. Meta tvrdí, že prísne európske pravidlá potláčajú inovácie a nespravodlivo penalizujú mimoeurópske spoločnosti.

Regulačné orgány EÚ medzitým zdôrazňujú, že súkromie nemôže byť dobrovoľné. Súhlas musí byť skutočný – nie šikovné zaškrtávacie políčko, nie pasca typu „prijmi alebo zaplať“.

Spoločnosť Meta sa stále môže odvolať proti rozhodnutiam komisie – teraz však čelí riziku nových pokút, ktoré by mohli byť udeľované denne.

Tento boj o súhlas je viac než len regulačný spor. V nasledujúcich rokoch môže ovplyvniť budúcnosť online obchodných modelov – a naše práva ako digitálnych občanov.

Napísal

Formujte konverzáciu

Chcete k tomuto príbehu niečo dodať? Máte nejaké nápady na rozhovory alebo uhly pohľadu, ktoré by sme mali preskúmať? Dajte nám vedieť, ak by ste chceli napísať pokračovanie, protipól alebo sa podeliť o podobný príbeh.

Napíšte článok s protiargumentmi Napíšte súvisiaci článok