Tento článok skúma alarmujúce paralely medzi epidémiou porúch príjmu potravy v ére Y2K a dnešnými trendmi „wellness“. Skúmaním vývoja „trendového cyklu“ a glamorizácie duševných chorôb v médiách odhaľujeme, ako moderní influenceri a módny priemysel môžu živiť novú vlnu ortorexie a cvičebnej bulímie. Je to dôležitý pohľad na to, prečo musíme oddeliť sebavyjadrenie od hanobenia tela a brať značky na zodpovednosť skôr, ako sa ďalšia generácia stane obeťou pasce „veľkosti nula“.
Pilates Princess , Protein Boom a nápoje na „prečistenie čriev“ sa vám aspoň raz objavili vo feede pri prehliadaní TikToku. Často sú to len neškodné vlogy na tému „deň v mojom živote“ alebo „poď so mnou do posilňovne“, ale všimli ste si, aké módne trendy sa objavili od konca 90. a začiatku nultých rokov popri takýchto videách propagujúcich „správy o zdravom životnom štýle“? Podľa Vogue : „ Ak ste ešte nepočuli, úzke džínsy sú späť. Pred viac ako rokom, keď sa po móle na prehliadke Miu Miu jeseň/zima 2024 prechádzali skinny džínsy s nízkym strihom, vedeli sme, že tento džínsový trend sa určite vráti.“ Vďaka prílevu módy inšpirovanej rokom 21. storočia, ktorý sme videli na mólach v posledných sezónach, a novému spôsobu nakupovania, kde sa vintage a konsignačné platformy desaťnásobne zvýšili, sa skutočne zdá, že každá generácia sa na tento návrat vrhá. Skutočným dôkazom trvalosti akéhokoľvek trendu je však to, keď ho začnú nosiť dievčatá, a niekoľko z nich sa v poslednej dobe určite prikláňa k úzkym džínsom.“
Príkladom ďalšieho módneho trendu, ktorý sa vracia, je športové oblečenie ako streetwear. Tepláková súprava od Juicy Couture bola základnou súčasťou šatníka každej „it girl“. Paris Hilton, Beyonce, Britney Spears a mnoho ďalších hviezd 90. rokov predvádzali legendárnu zamatovú teplákovú súpravu v mestách Los Angeles a New York. V roku 2026 sa tá istá estetika vyvinula do atletického vzhľadu, predstavte si priliehavé bundy na zips v kombinácii s rozšírenými nohavicami na jogu.
Aké ďalšie trendy alebo estetické trendy sa vynárajú, keď sa zamyslíme nad érou Y2K? V tom čase bola jednou z najznámejších estetík, ktorá sa šírila na scéne, „heroínová estetika“. Cieľom bolo dosiahnuť chorľavo vyzerajúcu bledú pleť, tmavé kruhy pod očami a veľmi štíhlu, takmer kostnatú postavu. Za „ciele postavy“ sa považovali ženy ako Kate Moss a Jaime King. Hoci nie je v úmysle ich súdiť, treba uznať, že tieto ženy na vrchole svojej slávy vážne zápasili s vnímaním vlastného tela, poruchami príjmu potravy a závislosťou. Supermodelky sa o niekoľko rokov neskôr otvorili o škaredej pravde, ktorá sa odohrávala v zákulisí „očarujúceho životného štýlu modelky“. V rozhovore pre BBC Kate Moss uviedla, že ľutuje, že povedala svoju neslávne známu vetu: „nič nechutí tak dobre, ako keď sa cítite chudá.“
Okrem škodlivých diét, ktoré boli propagované na platformách zameraných na tínedžerov, ako sú Tumblr a Twitter , sa propagovala aj závislosť od návykových látok. Samotný názov hovorí za všetko: „Herion Chic“. Diet blogeri odporúčali fajčenie cigariet na potlačenie chuti do jedla, voľnopredajné lieky na chudnutie a preháňadlá na urýchlenie pokroku.
Podľa „Národnej knižnice medicíny “ vykazovali poruchy príjmu potravy v Spojených štátoch aj v Európe v rokoch 2000 až 2015 jasný rastúci trend v prevalencii a miere diagnózy , najmä u mladých žien. Zároveň anorexia nervosa zostala najsmrteľnejším psychiatrickým ochorením s dlhodobou úmrtnosťou dosahujúcou až 20 % , čo odráža zdravotné komplikácie aj riziko samovraždy.
Evolúcia módy inšpirovanej rokom 2000, Ozempic, životný štýl maskovaný ako zdravý
Nie je žiadnym tajomstvom, že módne trendy sa recyklujú. Nebudete nosiť nič, čo už nebolo nosené. Módne trendy sa recyklujú počas 20-30-ročného „ nostalgického cyklu “, kde štýly z predchádzajúcich desaťročí pretvárajú nové generácie, poháňané sociálnymi médiami, predajom vintage oblečenia a túžbou spotrebiteľov po novosti . Tento proces zahŕňa dizajnérov, ktorí reinterpretujú minulú estetiku s modernými prvkami, pričom často prechádzajú z jedného extrému do druhého. Podľa článku v časopise Satrioal s názvom „Full Circle: How Fashion Keeps Repeating Itself“ od Alexis Loftisovej : „Tento pocit nostalgie je bežným javom v živote mnohých starších členov generácie Z. Čo bolo kedysi „škaredé“, je teraz cool, dokonca drsné a šik. Tento jav nazývaný „trendový cyklus“ opisuje opakovaný vzostup a pád populárnej módy a médií. Napríklad v 50. rokoch 20. storočia sme videli špecifické štýly, ktoré boli v tej dobe pozoruhodné. Dlhé okrúhle sukne, priliehavé topy, výrazný rúž, husté vlasy, ofina a zábavné vzory ako pruhy alebo bodky sa stali významnými prvkami tejto éry.“
Nemôžeme zabúdať, že móda a to, čo nosíme, je len malou súčasťou subkultúry, ktorú (ne)dobrovoľne nasledujeme. Popri recyklácii oblečenia a doplnkov sa vracajú aj zabudnuté filmy, knihy, piesne a iné formy sebavyjadrenia, ktoré nás privádzajú späť do tej doby. Zábavný priemysel ponúkol mladému publiku „príbuzné postavy“, veľmi dobrým príkladom je film „Thirteen“, kde hlavná postava Tracy vyhladuje, a Cassie zo seriálu „The Skins“, ktorá bola kvôli anorexii nervosa v psychiatrickej liečebni. Zatiaľ čo niektorí si myslia, že tieto postavy prinášajú mnohým povedomie o ED, zdá sa, že prostredníctvom týchto postáv boli duševné choroby zveličované.
Okrem toho kultúra stravovania, túžba a tlak mať určitý typ postavy, vyzerať ako určitá celebrita, nikdy nezmizli. Ženské typy postavy boli vždy zobrazované v spoločnosti a médiách. V porovnaní s vysokým rizikom úmrtnosti spojeným s „heroínovým šikom“ a estetikou zameranou na štíhlu postavu v 90. a 20. rokoch 20. storočia bol nedávny trend BBL, hoci mal vplyv na formovanie ideálov tela, menej priamo spájaný s život ohrozujúcimi zdravotnými následkami; nebol takou veľkou témou diskusií ako jeho predchodca. Preto bolo len otázkou času, kedy bude štíhla postava opäť „in“.
Ďalším dôvodom, prečo sa „štíhly“ opäť považuje za „in“, je popularizácia liekov na „chudnutie“ (opäť). Odkedy sa „Ozempic“ objavil na pultoch obchodov, liek schválený FDA je dostupný od roku 2017 a pôvodne bol určený na liečbu cukrovky 2. typu. Stále viac celebrít, influencerov a vzorov ho začalo otvorene propagovať. Podľa npr.org „ Ozempic a podobný liek Wegovy sú týždenné injekcie, ktoré si podávate a ktoré spôsobujú, že telo produkuje inzulín. Inzulín znižuje hladinu cukru v krvi, spomaľuje trávenie a spôsobuje pocit sýtosti.“ Carter-Williams to vyskúšal a bol ohromený.
„Nie si hladná,“ hovorí. „V skutočnosti si musím nastaviť časovače, aby som sa uistila, že jem, pretože inak na jedenie skutočne zabudneš.“ „Carterovej-Williamsovej váha začala okamžite klesať a jej hladina cholesterolu a cukru v krvi. Ona aj jej lekár boli nadšení. Ale takmer hneď ako začala vidieť výsledky, narazila na problémy. „Chcela som si obnoviť dávkovanie a oni povedali: ‚Och, to nemáme.‘“
Podobné extrémne taktiky chudnutia som si všimol aj v gruzínskej spoločnosti. Napríklad členka mojej rodiny je testovanou osobou pre nový liek na chudnutie a druhá členka mojej rodiny podstúpila bariatrickú operáciu nie preto, že by mala extrémne vysokú váhu, ale len preto, že sa chcela cítiť „znova pekná“. V skutočnosti táto osoba zámerne pribrala, aby sa mohla kvalifikovať na operáciu.
Nedá sa to poprieť. Čoraz viac ľudí sa snaží dosiahnuť „štíhly vzhľad“, až na to, že tentoraz je to maskované ako spôsob, ako byť zdravší. Influenceri a kouči neustále propagujú bielkoviny, čo desivo pripomína posadnutosť sacharidmi. Moja staršia kamarátka Mariam, ktorá si na tú dobu veľmi dobre pamätá, mi povedala: „Myslím si, že každé desaťročie alebo pol desaťročia je spoločnosť posadnutá nejakou skupinou potravín. Keď som bola malá, boli to sacharidy, keď som bola tínedžerka, boli to tuky a teraz sú to bielkoviny.“ Trend pilates je nový #Joganachudnutie.
Spojenie s vyhľadávacími výrazmi ako chudnutie, pilates a bielkoviny môže predstavovať súčasný koncept zdravia a wellness, ktorý by mohol skrývať potenciál pre poruchy príjmu potravy. Na jednej strane môžu vyhľadávacie výrazy predstavovať racionálny prístup k fyzickej stavbe, keďže jednotlivec môže hľadať bielkoviny na udržanie svalov a pilates na fyzické posilnenie. Neustále vyhľadávanie týchto výrazov s presným sledovaním však môže predstavovať obsedantné správanie, ktoré by mohlo premostiť spojenie so zdravotným povedomím a ortorexiou alebo bulímiou z dôvodu cvičenia. Obsedantné správanie môže viesť k tomu, že algoritmus spojí vyhľadávacie výrazy s potenciálom pre poruchy príjmu potravy.
Aby som lepšie pochopil, ako moderné médiá a módne trendy formujú poruchy príjmu potravy, hovoril som s niekým, kto anorexiu zažil na vlastnej koži. Poznamenal, že hoci sa kultúra extrémnej štíhlosti opäť vynára na povrch, objavuje sa v jemnejšej, „prebalenej“ forme. Na rozdiel od začiatku 21. storočia, keď sa škodlivé ideály často otvorene propagovali, dnes sú maskované v rámci wellness trendov a estetického životného štýlu. „Ak by niekto teraz zverejnil niečo ako citát Kate Moss, bol by odsúdený,“ vysvetlil, „ale stále existuje rovnaký spôsob myslenia – len zabalený do krajšieho obalu.“
Zdôraznili, že hoci sociálne médiá a móda môžu spočiatku prezentovať štíhlosť ako estetický cieľ, samotná porucha sa rýchlo stane niečím hlbším. „Spočiatku sa môže zdať, že ide o vzhľad,“ povedali, „ale nakoniec sa to stane o pocite, ktorý vám to dáva – o kontrole.“ To odráža nebezpečnú priepasť medzi tým, ako sú poruchy príjmu potravy zobrazované a ako sú v skutočnosti prežívané.
Respondent tiež zdôraznil úlohu sociálnych médií a umeleckého znázornenia pri formovaní vnímania porúch. Keď sú poruchy príjmu potravy zobrazované nepresne – či už vo filmoch, na kurátorsky vybraných účtoch „pre zotavenie“ alebo v obsahu influencerov – môžu pôsobiť skôr potvrdzujúco ako alarmujúco. Namiesto povzbudzovania k zotaveniu môžu takéto zobrazenia ponúkať pocit útechy v škodlivom správaní.
Móda, tvrdili, zostáva úzko spätá s týmito tlakmi. Vďaka neustálemu sledovaniu prehliadok veľkých módnych domov ako Dior a Chanel si diváci stávajú hyperaktívne vnímavé voči štandardom postavy. Trendy, ako napríklad oblečenie zoštíhľujúce postavu, môžu ešte viac prehĺbiť neistotu, najmä keď skutočné telá nezodpovedajú idealizovaným predstavám. Zároveň poukázali na rastúci paradox: zatiaľ čo nerealistická štíhlosť je kritizovaná, prirodzene štíhli jedinci sú niekedy zahanbovaní alebo obviňovaní z presadzovania škodlivých ideálov, čo ukazuje, že problém nezmizol, ale skôr sa vyvinul.
Ich skúsenosť v konečnom dôsledku podčiarkuje kľúčovú myšlienku: poruchy príjmu potravy nie sú len o estetike alebo trendoch, ale o hlbších psychologických bojoch, ktoré médiá často zjednodušujú alebo skresľujú.
Čo môžeme urobiť?
Mnoho celebrít a spravodajských agentúr bije na poplach, pretože tento nový trend môže ovplyvniť ďalšiu generáciu mladých dievčat. Aktivistka a herečka Jameela Jamil zverejnila na svojom Instagrame video týkajúce sa tohto alarmujúceho nárastu „zastúpenia chudých žien“ v zábavnom priemysle.
Vo svojom videu uviedla: „Som niekto, kto kritizuje glamorizáciu a normalizáciu kultúry erektilnej dysfunkcie v zábavnom priemysle. Keď hovorím o niektorých ľuďoch, ktorí sa bránia, vďaka Bohu nie veľa, ale niektorí ľudia áno, a hovorím, že by ste nemali komentovať ženské telá. Aj keď si to vážim, myslím si, že je to nezdvorilý spôsob, ako ukončiť kľúčovú diskusiu o tom, že anorexia je hlavnou príčinou úmrtí, akýchkoľvek duševných chorôb… Vidíme, že toto nie je zdravotný úder, ktorý Hollywood využil, pretože keď sa to stane, vidno trochu viditeľného svalstva… Nesnažíme sa nikoho zahanbiť ani ublížiť, ale bohužiaľ, na začiatok je potrebné upozorniť na to, aby sa zvýšilo povedomie. Ako si myslíte, že sa začalo hnutie pozitívneho vnímania tela? Bolo potrebné poukázať na určitých extrémnych jednotlivcov, ktorí hovorili, že ide o „duševnú chorobu“, musíme na to znova poukázať, inak budeme mať ďalší trend super veľkosti nula, ktorý sa udrží ďalších 10 rokov a zničí ďalšie 3 generácie žien.“ Aj keď niektorí môžu toto posolstvo považovať za drsné, je to budíček, ktorý spoločnosti na celom svete práve teraz potrebujú.
Aby sme to napravili, mali by sme sa pozrieť na to, ako sa môže zmeniť módny priemysel a naše vlastné návyky. Jedným z veľkých riešení je, aby značky boli transparentnejšie, pokiaľ ide o ich fotografie. Ak značka alebo influencer použije aplikáciu na zmenu tvaru niekoho tela na obrázku, mali by to označiť. To by nám pripomenulo, že „dokonalý“ vzhľad, ktorý vidíme, je v skutočnosti falošný, čo pomáha ľuďom vyhnúť sa pocitu, že musia zmeniť svoje vlastné telo, aby zodpovedalo trendu.
Keď sa vrátia staré štýly, ako napríklad z 90. rokov alebo z obdobia po roku 2000, spoločnosti sa musia uistiť, že sú určené pre každého, nielen pre supertenké modelky z pôvodnej éry. Ak tieto trendy vidíme od začiatku na všetkých typoch postáv, odbúrava sa tlak vyzerať určitým spôsobom len preto, aby sme boli „módni“. A nakoniec, kľúčová je výučba mediálnej gramotnosti v školách. Ak sa naučíme, ako „odpovedať“ týmto nerealistickým štandardom, môžeme začať vnímať módu len ako kreatívny nástroj, a nie ako niečo, čo definuje našu sebaúctu.
V konečnom dôsledku by móda mala byť o sebavyjadrení a zábave s naším vzhľadom, nie o zdroji úzkosti. Trendy vždy prichádzajú a odchádzajú, ale nemali by sme musieť obetovať svoje zdravie len preto, aby sme udržali krok s cyklom, ktorý nikdy nemal byť trvalý. Ak začneme brať značky na zodpovednosť a pripomínať si, že naša hodnota nie je viazaná na konkrétnu estetiku, konečne si môžeme tieto štýly užívať bez toho, aby sme im dovolili ovládať to, ako sa cítime v súvislosti s naším telom.