TikTok non è solo un luogo di tendenze e playback: è anche il luogo in cui l'Unione Europea emerge in modi inaspettati. Ho analizzato 15 dei video più rilevanti con l'hashtag #EuropeanUnion per vedere quali storie, toni e argomenti prevalgono. I risultati? Un mix di istantanee politiche, spiegazioni istituzionali e opinioni personali su cosa significhi far parte dell'Unione, con la positività che supera di gran lunga le critiche.
Perché guardare #UnioneEuropea su TikTok?
TikTok ha milioni di hashtag che competono per attirare l'attenzione, ma #EuropeanUnion si distingue per il mix di messaggi ufficiali, politica nazionale e istantanee quotidiane della vita nell'UE. È uno spazio in cui gli annunci politici si affiancano alle storie personali e dove i fatti istituzionali vengono remixati in formati di tendenza. Osservare cosa si trova in cima a questo hashtag può rivelarci non solo cosa pubblicano le persone, ma anche come l'UE viene inquadrata in uno degli angoli più dinamici dei social media.
All'interno del feed #UnioneEuropea
Il 30 luglio, l'hashtag #UnioneEuropea conteneva circa 926 video disponibili al pubblico. Tra questi, ho analizzato 15 video selezionati utilizzando il filtro "Più rilevanti" di TikTok, che evidenzia i contenuti che la piattaforma classifica più in alto in base a una combinazione di fattori come coinvolgimento, tempo di visualizzazione e corrispondenza con l'hashtag cercato.
Questo hashtag è stato scelto perché è sufficientemente specifico da catturare contenuti esplicitamente correlati all'Unione Europea, ma allo stesso tempo sufficientemente ampio da riflettere una varietà di post politici, informativi e personali. La dimensione del campione di 15 video è stata impostata per consentire un'analisi approfondita e qualitativa di ogni post, fornendo comunque un'istantanea diversificata dei contenuti che compaiono sotto questo hashtag.
Per ogni video, ho registrato la data di pubblicazione, il numero di "Mi piace" e commenti, una breve descrizione del contenuto, il tono generale (positivo, negativo o neutro) e il tema principale. Tutti i creatori sono stati resi anonimi e contrassegnati con un'etichetta dal Video 1 al Video 15 per garantire parità di trattamento.
La storia in 15 video
Dai 15 TikTok più rilevanti con l'hashtag #UnioneEuropea, sono emersi tre temi dominanti. La quota maggiore (7 video) si è concentrata su prospettive specifiche per Paese, coprendo argomenti che vanno dalle difficoltà economiche dell'Ungheria alla crescita dell'Italia post-euro. I contenuti informativi sono stati la seconda categoria più comune (5 video), spiegando il funzionamento delle istituzioni dell'UE, elencando gli Stati membri o suddividendo le aree politiche. Il gruppo più piccolo (3 video) ha evidenziato i valori e i privilegi dell'UE, descrivendo l'Unione come fonte di diritti, opportunità e benefici personali.
Grafico 1. Distribuzione dei temi dei contenuti TikTok sotto #UnioneEuropea (analisi propria) .
Come viene rappresentata l'UE: positiva, neutrale, negativa
Analizzando il sentiment, la maggior parte dei video analizzati aveva un tono neutro (8 su 15), spesso attenendosi ai fatti o presentando informazioni senza una valutazione esplicita. I video positivi (6 su 15) tendevano a celebrare l'appartenenza all'UE, le opportunità economiche o la leadership politica. Solo un video aveva un tono chiaramente negativo, collegando l'identità dell'UE all'insoddisfazione per l'appartenenza nazionale. Ciò suggerisce che, almeno con il filtro "Più rilevante", l'hashtag #UnioneEuropea tende a un'inquadratura informativa o pro-UE.
Grafico 2. Sentiment nei 15 TikTok più rilevanti con #UnioneEuropea (analisi propria).
Momenti salienti del coinvolgimento
I modelli di coinvolgimento mostrano che i video emotivamente carichi o visivamente dinamici possono raggiungere un vasto pubblico indipendentemente dal tono. Il video più visto nel campione (1 milione di "Mi piace") aveva in realtà un sentiment negativo, concentrandosi sull'identità francese all'interno dell'UE. Tra i video positivi più performanti c'erano quelli che mettevano in risalto i privilegi dell'UE o i vantaggi economici dell'adozione dell'euro. Nel frattempo, alcuni video puramente informativi hanno comunque raggiunto un'elevata portata – ad esempio, un video esplicativo sulla Brexit con oltre 300.000 "Mi piace" – suggerendo che contenuti educativi concisi e chiari hanno un potenziale virale su TikTok se abbinati a contenuti audio o visivi di tendenza.
Cosa ci dice questo e come andare avanti
L'hashtag di TikTok #UnioneEuropea, come si evince dai suoi video più rilevanti, è caratterizzato principalmente da narrazioni neutrali e basate sui fatti, con una quota notevole di rappresentazioni positive e un sentiment negativo molto limitato. Ciò suggerisce l'opportunità di ampliare sia la diversità di voci sia la gamma di argomenti presentati sotto il tag. Per rafforzare il coinvolgimento e la portata, i creatori e le istituzioni che si concentrano sull'UE potrebbero:
(1) introdurre prospettive da paesi e comunità sottorappresentati,
(2) rendere i contenuti informativi più dinamici utilizzando formati di tendenza e narrazioni pertinenti,
(3) affrontare argomenti controversi o critici in modo costruttivo e basato sui fatti, che incoraggino il dialogo piuttosto che la polarizzazione.
Combinando informazioni accurate con una presentazione creativa, l'hashtag potrebbe diventare uno spazio più ricco e inclusivo per le conversazioni sul futuro dell'Europa.