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Écrit par Ruxandra Hurezean, l'article en roumain est disponible sous ce lien

« Nous avons une centrale nucléaire, nous comprenons sa puissance et nous devons savoir à quel point ce serait grave si elle explosait ! » – Ioana Chereș , une doctorante de Cluj-Napoca, crée des œuvres d’art utilisant la technologie pour lutter contre la désinformation.

L’art est l’un des outils les plus efficaces contre la désinformation, la propagande et la manipulation, car il suscite des émotions.

La technologie, et en particulier l’intelligence artificielle (IA), peut donner à l’art les moyens de devenir interactif – quelque chose que l’on peut ressentir, voir et même avec lequel on peut communiquer, me dit Ioana Chereș alors que nous sirotons notre thé dans un café de la vieille ville de Cluj-Napoca.

Photo : EURACTIV Roumanie , archives de la personne interrogée

« Je crois que l'art est le meilleur moyen de communication. L'art interactif a la capacité de toucher les gens sur le plan émotionnel, transcendant les barrières linguistiques et culturelles », explique-t-elle.

Ioana crée des installations artistiques et des programmes d'IA s'attaquant à la manipulation et à la désinformation. Ses projets personnels, ainsi que ceux développés avec son équipe chez MindBugs (un projet visant à lutter contre la désinformation grâce à l'IA), ont suscité un vif intérêt tant au niveau national qu'international.

L'un de ces projets, « Statistiques sur la propagande en Europe », suit les tendances en matière de désinformation et de manipulation dans les pays européens et en Russie, fournissant des outils et des bases de données principalement destinés aux journalistes qui enquêtent sur ce phénomène. La section « Découverte MindBugs » de ce projet a été présentée au président français Emmanuel Macron, tandis que le volet artistique a été exposé au Centre Pompidou à Paris. Le projet a remporté le prix de la « Meilleure collaboration artiste-technologie ».

La passion d'Ioana pour l'art, qu'elle a poursuivie parallèlement à ses études universitaires pendant des années, est désormais complétée par son expertise en technologie et en IA, lui permettant de créer des expressions artistiques significatives.

« J’ai été frappée par la façon dont les gens construisent inconsciemment leur propre profil à travers leurs interactions en ligne, ce qui influence ensuite leur vie quotidienne, sans qu’ils s’en rendent compte ! » Ioana explique son intérêt particulier pour la désinformation et la manipulation.

Sa première installation basée sur le deep fake a été créée pour sa thèse de premier cycle, inspirée par un festival d'art techno à Linz, en Autriche.

« À travers cette œuvre, je voulais montrer comment nous donnons volontairement nos données personnelles, qui peuvent ensuite être utilisées pour générer des images fausses, déformées, voire vulgaires de nous-mêmes, qui ne représentent pas qui nous sommes vraiment. »

Elle a ensuite développé cette idée dans un projet beaucoup plus complexe appelé Transparency (vidéo dans la colonne de droite ), qui a été présenté lors d'une conférence internationale organisée par l'Université d'Art et l'Université Technique de Cluj.

Expliquant le projet qui a retenu l'attention du public, Ioana explique : « Il s'agit d'une projection holographique créée à partir de la photo d'une personne du public souhaitant participer, sur laquelle se superpose la voix d'une autre personne. Cette personne pourrait dire quelque chose que vous ne pensez pas, quelque chose qui ne reflète pas vos valeurs ou vos croyances. Pourtant, votre image peut être utilisée de cette manière et vous pouvez être manipulé. Je voulais souligner l'immense pouvoir de la technologie sur un public qui n'en connaît pas le potentiel. »

« Je crois que la manière la plus efficace de démontrer le danger de la manipulation est de se voir prononcer les mots de quelqu’un comme Dana Budeanu ou Gigi Becali », ajoute Ioana.

L'installation a été placée au centre de l'exposition et l'expérience choquante s'est déroulée devant d'autres participants, la soumettant à l'examen du public, un peu comme les médias sociaux exposent les utilisateurs à un public.

Elle pense que dire simplement à quelqu’un : « C’est mal de voter pour X ; tu devrais voter pour Y parce que X te ment » ne fonctionne pas.

Il est plus efficace de leur montrer combien il est facile de les tromper et de les manipuler, ce qui les rend plus prudents. Vous leur donnez ainsi l'esprit critique et la liberté de prendre leurs propres décisions.

Photo : EURACTIV Roumanie , archives de la personne interrogée

Ioana a prouvé que ce qui semble impossible peut devenir réalité et que l’art n’est pas limité par les préjugés.

Ce n'est pas vrai que les gens ne s'intéressent pas. Nous avions une installation artistique ludique sur la désinformation et la réalité mixte, créée avec mon équipe chez MindBugs. Aucun musée ne l'a acceptée, alors nous l'avons exposée dans un club. Nous avons mis des billets en vente et, à notre grande surprise, nous avons dû arrêter la promotion, toutes les places étant prises ! Parmi les participants, il y avait des gens ordinaires qui nous demandaient ce qu'est l'IA et comment elle fonctionne – des questions simples qui témoignaient d'une réelle curiosité et d'une volonté de comprendre.

Pourquoi est-il important de lutter contre la désinformation ? « Pour rester des penseurs indépendants », répond Ioana.

Le problème n'est pas que quelqu'un vous dicte votre pensée, mais que vous le laissez faire et que vous le suivez aveuglément. Autrefois, contrôler et dominer les gens signifiait les priver d'accès à l'information, comme à l'époque communiste, où il n'y avait que quelques émissions de télévision, des journaux censurés et aucun livre étranger. Aujourd'hui, l'information n'est plus dissimulée ; elle est délibérément manipulée pour créer l'illusion de la vérité – pour gagner du pouvoir, des voix et des ventes.

Ioana Chereș dirige une entreprise et, avec son équipe chez MindBugs, travaille sur des projets financés par des subventions européennes. Elle me raconte combien les débuts ont été difficiles, compte tenu des responsabilités supplémentaires, mais ils ont réussi à franchir chaque étape, gagnant en expérience et en confiance.

Il est difficile de suivre le rythme, car la technologie évolue plus vite que notre capacité à la suivre. Cela exige une grande expertise. Mais j'ai une grande confiance dans la technologie. Je crois que nous sommes maintenant à un stade où nous avons une centrale nucléaire, nous en comprenons la puissance, et nous devons déterminer les conséquences d'une explosion !

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