TikTok ne se résume pas aux tendances et aux playbacks : c'est aussi là que l'Union européenne apparaît de manière inattendue. J'ai analysé 15 des vidéos les plus pertinentes sous le hashtag #UnionEuropéenne afin d'identifier les histoires, les tons et les sujets dominants. Le résultat ? Un mélange d'instantanés politiques, d'explications institutionnelles et de points de vue personnels sur ce que signifie faire partie de l'Union, où la positivité l'emporte largement sur la critique.
Pourquoi regarder #UnionEuropéenne sur TikTok ?
TikTok compte des millions de hashtags qui rivalisent d'attention, mais #EuropeanUnion se distingue par son mélange de messages officiels, de politique nationale et d'instantanés de la vie quotidienne dans l'UE. C'est un espace où les annonces politiques côtoient les histoires personnelles, et où les faits institutionnels sont remixés pour créer des tendances. Observer ce qui arrive en tête de ce hashtag nous apprend non seulement ce que les gens publient, mais aussi comment l'UE est perçue dans l'un des secteurs les plus dynamiques des réseaux sociaux.
Dans le fil d'actualité de l'#UnionEuropéenne
Le 30 juillet, le hashtag #UnionEuropéenne comptait environ 926 vidéos accessibles au public. Parmi celles-ci, j'ai analysé 15 vidéos sélectionnées grâce au filtre « Les plus pertinentes » de TikTok, qui met en avant les contenus les mieux classés par la plateforme en fonction de facteurs tels que l'engagement, la durée de visionnage et la correspondance avec le hashtag recherché.
Ce hashtag a été choisi car il est suffisamment précis pour englober le contenu explicitement lié à l'Union européenne, tout en étant suffisamment large pour refléter une variété de publications politiques, informatives et personnelles. L'échantillon de 15 vidéos a été défini afin de permettre une analyse qualitative et approfondie de chaque publication, tout en offrant un aperçu diversifié du contenu apparaissant sous ce hashtag.
Pour chaque vidéo, j'ai enregistré la date de publication, le nombre de mentions « J'aime » et de commentaires, une brève description du contenu, le ton général (positif, négatif ou neutre) et le thème principal. Tous les créateurs ont été anonymisés et classés de la vidéo 1 à la vidéo 15 afin de garantir l'égalité de traitement.
L'histoire en 15 vidéos
Parmi les 15 TikToks les plus pertinents sous #UnionEuropéenne, trois thèmes dominants ont émergé. La plus grande part (7 vidéos) portait sur des perspectives nationales, couvrant des sujets allant des difficultés économiques de la Hongrie à la croissance post-euro de l'Italie. Le contenu informatif était la deuxième catégorie la plus fréquente (5 vidéos), expliquant le fonctionnement des institutions de l'UE, listant les États membres ou analysant les domaines d'action. Le plus petit groupe (3 vidéos) mettait en avant les valeurs et les privilèges de l'UE, la présentant comme une source de droits, d'opportunités et d'avantages personnels.
Graphique 1. Répartition des thèmes de contenu TikTok sous #UnionEuropéenne (analyse propre) .
Comment l'UE est représentée : positive, neutre, négative
Concernant le sentiment, la plupart des vidéos analysées étaient neutres (8 sur 15), s'en tenant souvent aux faits ou présentant des informations sans évaluation explicite. Les vidéos positives (6 sur 15) tendaient à célébrer l'appartenance à l'UE, les opportunités économiques ou le leadership politique. Une seule vidéo affichait un ton clairement négatif, associant l'identité européenne à l'insatisfaction liée à l'appartenance nationale. Cela suggère que, du moins selon le filtre « Les plus pertinentes », le hashtag #UnionEuropéenne tend vers un cadrage informatif ou pro-UE.
Graphique 2. Sentiment dans les 15 TikToks les plus pertinents sous #UnionEuropéenne (analyse personnelle).
Temps forts de l'engagement
Les tendances d'engagement montrent que les vidéos chargées d'émotion ou visuellement dynamiques peuvent toucher un large public, quel que soit le ton. La vidéo la plus vue de l'échantillon (1 million de mentions « J'aime ») était en réalité négative, mettant l'accent sur l'identité française au sein de l'UE. Parmi les vidéos positives les plus performantes, on trouve celles mettant en avant les privilèges de l'UE ou les avantages économiques de l'adoption de l'euro. Parallèlement, certaines vidéos purement informatives ont néanmoins atteint une forte portée – par exemple, une vidéo explicative sur le Brexit avec plus de 300 000 mentions « J'aime » – suggérant qu'un contenu éducatif concis et clair a un potentiel viral sur TikTok lorsqu'il est associé à des contenus audio ou visuels tendance.
Ce que cela nous apprend — et comment aller de l’avant
Le hashtag TikTok #UnionEuropéenne, tel qu'il apparaît dans ses vidéos les plus pertinentes, repose principalement sur des récits neutres et factuels, avec une part notable de portraits positifs et très peu de sentiments négatifs. Cela suggère une opportunité d'élargir la diversité des voix et l'éventail des sujets abordés sous ce hashtag. Pour renforcer l'engagement et la portée, les créateurs et institutions axés sur l'UE pourraient :
(1) apporter des perspectives de pays et de communautés sous-représentés,
(2) rendre le contenu informatif plus dynamique en utilisant des formats tendance et une narration pertinente,
(3) aborder des sujets controversés ou critiques de manière constructive et factuelle qui invite au dialogue plutôt qu’à la polarisation.
En combinant des informations précises avec une présentation créative, le hashtag pourrait devenir un espace plus riche et plus inclusif pour les conversations sur l’avenir de l’Europe.