Profits avant confidentialité ? Google réintroduit le suivi dans Chrome.

Le grand virage : Chrome reprend le suivi

En 2019, Google avait promis une révolution en annonçant la suppression progressive des cookies tiers au profit d'un système plus respectueux de la vie privée appelé Privacy Sandbox . L'idée était de regrouper les utilisateurs par centres d'intérêt sans les traquer, en proposant des publicités ciblées sans surveillance invasive.

Mais aujourd'hui, après quatre ans de développement, Google abandonne ce projet. L'entreprise invoque des « attentes incohérentes » entre les annonceurs et les régulateurs pour justifier son maintien des cookies – ces minuscules fichiers qui permettent aux annonceurs de suivre votre comportement en ligne et de vous proposer des publicités personnalisées.

Un revers pour les défenseurs de la vie privée

Pour les experts en matière de confidentialité et les défenseurs des droits numériques, il s’agit de plus qu’un simple changement décevant : c’est un pas en arrière.

Chrome est le navigateur le plus utilisé au monde, et son adoption de la publicité privilégiant la confidentialité aurait pu remodeler les standards du secteur. Au contraire, comme le souligne Johnny Ryan, du Conseil irlandais pour les libertés civiles, cette décision permet aux entreprises de continuer à exploiter les données des utilisateurs sans garanties suffisantes.

Le Dr Łukasz Olejnik, chercheur indépendant, ajoute qu'il ne s'agit pas seulement d'un projet technologique raté, mais du symptôme d'un problème plus vaste : la protection de la vie privée et des données ne sont plus des priorités absolues en matière de politique numérique. Il souligne également le manque de leadership technologique et de courage réglementaire, nécessaires pour impulser un changement significatif.

Quand la vie privée devient un argument de négociation

Pour de nombreux analystes, la décision de Google marque non seulement l'échec d'une expérience, mais crée également un dangereux précédent. On craint de plus en plus que des réglementations phares comme le RGPD ou la directive « vie privée et communications électroniques » ne soient plus appliquées efficacement.

Comme le souligne Johnny Ryan, les organismes de surveillance de la concurrence interviennent désormais là où les agences de protection de la vie privée ne parviennent pas à intervenir.

Parallèlement, le Dr Olejnik prévient que la réouverture du RGPD ou d'autres cadres de protection de la vie privée pourrait avoir des conséquences néfastes. Elle pourrait affaiblir les protections et ouvrir la voie au lobbying des entreprises visant à édulcorer les règles existantes.

Un paysage modifié, les mêmes pratiques

Selon Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, le monde de la technologie est très différent de ce qu'il était en 2019. De nouveaux outils de confidentialité, notamment basés sur l'IA, émergent, mais cela n'a pas suffi à pousser Google vers le changement.

Au lieu de désactiver les cookies tiers par défaut, Chrome laissera le choix aux utilisateurs – enfoui dans les paramètres du navigateur.

À l’avenir, la protection IP en mode Incognito est prévue pour le troisième trimestre 2025, et d’autres fonctionnalités de sécurité telles que la navigation sécurisée, la vérification des mots de passe et les protections basées sur l’IA continueront d’évoluer.